文创产品拉近古今距离，“来自故宫的礼物”已拥有103万粉丝

故宫文化可以带回家吗？文化遗产可以重塑人们的生活吗？单霁翔说，可以。

设想一下，你的日常也能与故宫这样亲密接触：清晨起床，你先用四方罍样式的茶器泡了壶茶，随手撕下《故宫日历》上过去的一页；中午，你边用故宫筷子吃着饭，边用朝珠耳机听音乐；午后纳凉，你穿上如意凉拖，用“朕亦甚想你”的扇子扇来习习凉风……

“文化创意产品是一种传播故宫文化的方式，过去我们做的叫文化产品，就是把一些有故宫元素的文物复制出来。现在我们做的是文化创意产品，实用性、互动性更强，同时增加趣味性。”单霁翔边说边拿起放在旁边的“爆款”故宫手机壳。

故宫“卖萌”，并不是简单的商业行为，而意在文化传播。单霁翔说：“想让人们把更多的博物馆文化带回家，推出的东西就要有故宫文化，所以我们将深入挖掘故宫产品、古建筑的信息和文创产品对接起来。”

文创产品对接的还有大众在生活中的审美需求，“面向不同阶层、不同人群，我们会根据他们的生活需求做各种文化创意产品。首先我们要研究人们的生活：人们现在过什么样的日子，需要什么样的文化，需要什么样的东西，接受信息需要什么样的工具。”比如故宫开发的一款给9至11岁孩子的应用类APP“皇帝的一天”，想让孩子们通过体验清代皇帝一天12个时辰是如何度过的，希望他们以己观人，更合理地规划时间。

到2016年为止，故宫已经研发了9170种文创产品、上百个产品系列。网购平台上，主营故宫文化创意产品、以“来自故宫的礼物”为宣传语的淘宝店铺，已拥有103万粉丝。社交平台上，走高端严肃路线的“故宫博物院”拥有256万粉丝，账号主体为故宫文化服务中心的主打卖萌风的“故宫淘宝”微博账号也拥有74万支持者。除了具体的产品，还有虚拟现实体验、数字化微信平台、“胤禛美人图”“每日故宫”等多款APP。

对于故宫成为“网红”，单霁翔并不意外。“故宫讲坛”第一百期时请单霁翔来主讲，演讲票预约开始不到6分钟，350张票全部售罄，工作人员又加了150张站票；采访当天短短一个小时的网络直播，便吸引了150万网友在线观看。“我在故宫里走千遍，把故宫读千遍，把故宫讲千遍都不厌倦。”（记者 王 瑨）