从2010年开始，每年的6月18日是京东公司的店庆日，在这一天会推出一系列大型促销活动，成为与“双11”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。

谈起电商节的起源，就不得不提及2009年的“双十一狂欢购物节”，阿里巴巴旗下的淘宝商城在这一天举办网络促销，虽然当时的宣传力度和商家参与度有限，但依然取得了喜人的营业额。从那一天开始，电商节走入了大众的视野。

Question One

电商公司为何热衷于造节？

不仅仅是京东和阿里巴巴两家电商公司有自己的节日，国美的中国版“黑五”、乐视的“919乐迷节”等诸多商家推出的人造节已经有了贯穿全国的势头。

首先一点，电商节无疑开创了一个新的消费时点，刺激了消费也就意味着电商公司可以获得更多的利润。在2009年之前，充当这个“节点”的往往是五一、十一等小长假，节假日一直是人们乐于逛商场购物的时候，因此中国的几大假日也就理所当然地成为了市场的消费旺季。

淘宝网公关部经理吴昊曾经说：“11月11日是光棍节，过节的都是年轻人。那些宅男宅女反正待在家里也没啥事儿，让他们上网买东西吧。”

此外，电商节的出现将人们大段的购物时间碎片化。京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵曾经在国美电器任职，经历过传统家电连锁每逢假日的火爆销售场面的他说：“以往人们购物要腾出一天半天的时间，但现在用碎片时间就完成了，这从客观上就瓦解了传统节假日的消费热情。”随着人们上网购物的逐渐增多，买东西无需再等到假日去商场。

电商公司通过造节获得客观实际利润的同时，也形成了品牌号召力。消费者在电商节这一天获得的优惠同时也会转化为对电商公司的信任。等到以后每年的这一天，消费者还会选择这家电商公司进行消费。就像提到双十一，人们就会想到淘宝；提到6·18，人们就会想到京东。