尽管国内市场由于奖金过低，大牌选手不愿参赛，但却成了普通黑人选手挣钱的乐园。

“如今马拉松赛事林立的国内市场中，为了提升比赛等级和专业性，不少城市开始邀请海外选手前来参赛。”马拉松行业经纪人韩林（化名）向记者解释到。

据记者了解，赛事承办商要想获取更大的赞助，自然不再满足打造普通等级的赛事，他们希望能升级为国际田联所认证的专业赛事。

据新华网体育报道，国际田联对马拉松赛事的认证分为金标、银标、铜标。但却需要赛事方在一系列指标达标才能升级。这一规定，让赛事承办方对海外选手招手，也让越来越多的黑人选手出现在中国马拉松赛事上。

韩林告诉记者：“比赛开始前半年时间，我们就会咨询组委会是否需要邀请外籍选手参赛，同时就人数、选手水平以及选手必须达到怎样的完赛成绩进行沟通。”

而组委会对选手国籍的要求也会造成资金的变化。“如果想邀请到来自埃塞俄比亚、肯尼亚等传统强国，又能跑进２小时８分钟的选手，出场费要贵一些，而想请来自美国的知名选手参赛，价格自然更高。”

一旦和组委会落实完细节后，韩林则会飞赴非洲去联系当地经纪人寻求合作。“通常我们会在中间抽成，一般都是5%-10%左右。”

陶绍明：用打造黑人选手的方法打造华人

事实上，陶绍明不再满足仅是黑人选手经纪人的身份，他渴望通过打造完整的马拉松产业链，来实现自己的马拉松商业闭环。

2016年，陶绍明和北马三连冠得主孙英杰联手成立英陶国际体育赛事管理有限公司，开始在国内承办起马拉松赛事来。

“现在尽管马拉松赛事运营公司林立，但大多都是传统文化广告公司转型。”陶绍明介绍称，“他们或许有部分客户资源，但对于打造一场马拉松赛事而言，并不专业。”

2016年7月，英陶国际以赛事独家运营机构的身份，运营打造了辽宁盘锦红海滩马拉松赛事。陶绍明更通过自己在业界的资源，让赛事与马拉松发源地希腊雅典马拉松，结为姊妹赛事。

9月5日，陶绍明接受新京报记者采访时说：“中国市场打造马拉松赛事的专业的教练、裁判以及运营团队相对较少。而我在马拉松领域上下游的资源，远胜于寻常赛事运营公司。”

“陶绍明在业界的资源确实非其他运营公司能够比拟。”林翔向记者分析称，“他不仅运营赛事，同时也能够为自己所承办的赛事输送选手。”

陶绍明的非洲训练营能源源不断地输送着多位马拉松好手，而一旦自己所承办的国内外马拉松赛事需要外籍选手参赛，陶绍明可以直接挑选合适的选手报名。

目前陶绍明的赛事布局并非仅限于国内市场。记者发现，陶绍明曾于2012年在美国华盛顿注册成立了专营马拉松赛事的赛胜国际公司，旗下运营人员曾运营过罗马马拉松、塞维利亚马拉松等大型国际赛事。

事实上，在陶绍明的计划中，打造国际赛事只是开始，他计划着有一天能通过平台，向全球马拉松赛事输送中国优质选手。

“你说中国选手因为种族天赋比不过非洲选手也就算了。但现在同为黄色人种的日本人都可以在奥运会、世锦赛等重要马拉松比赛中跑出好成绩，为什么我们不可以？”陶绍明称，“国内选手无论在日常专业训练，还是高强度赛事中，都缺乏专业训练。”

2017年9月，陶绍明及其团队密切注意着天津全运会长跑赛事。他准备选取5-10名长跑选手进行合作。

“我希望用打造黑人选手的方法来打造华人选手。”陶绍明计划着将这些选手送往非洲训练营中，通过专业的训练来提高自身成绩，再送往全球各大马拉松赛事当中，通过参加顶级赛事，来提升选手的成绩和知名度。

“无论是比赛赞助，还是产品代言，国内选手所获得的赞助费肯定比黑人选手大得多。如果一个黑人选手一年能挣到10万元赞助费的话，那么华人选手很可能能挣到四五十万元。”陶绍明看好华人选手的商业价值。

人均花费4000多，将催生千亿消费市场

中国跑步市场正在迅猛发展。从一双跑鞋到一套专业的跑步装，从简单的跑步兴趣到专业的训练计划。面对如此庞大并急速增长的人群和赛事，越来越多的传统体育巨头开始投入到“跑步经济”当中。

记者调查发现，尽管跑步运动看似门槛很低，背后却蕴含着极大的消费空间。仅装备这一块的消费规模就体量惊人。

中国田协联合尼尔森公布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》显示，中国跑步者每年用于购买时尚运动服和跑鞋等必要装备的人均花费为3601元。而经验丰富的核心跑者人均花费4594元，大部分用来购买智能手机、智能手表和运动手环等高端专业装备。

2016年，据国内体育社区耐力运动发起的关于中国跑步市场以及跑者行为的数据调查显示，跑者们在2016年人均消费4066元。

“跑友们在装备上的投入，让跑步经济越发庞大。”国内马拉松行业资深人士郭阳林（化名）向记者介绍，“如今运动手环、跑表，以及能量胶、蛋白粉这些运动周边产品，都随着跑步的盛行成为跑友的新宠。而马拉松赛事在跑友的助推下，发展趋势愈演愈烈。”

事实上，北马、上马等国内马拉松顶级赛事如今正逐渐成为赞助商们投资的热门选择。

据由体育赞助价值评估课题组评选出的《2017年中国最具赞助价值体育赛事TOP100》榜单显示，通过对赛事品牌影响力、赛事运营机构、赛事传播价值、赛事认可度等多方位的考察、评估、量化，北马赛事价值仅次于中超和CBA，排名第三。而上马和厦马，分列第6、7位。

7月13日，国家发展改革委、体育总局、公安部等多个部门联合印发了《关于支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017年）》。方案提出，要完善支持政策，做好赛事服务保障，促进马拉松、自行车等大型群众性体育赛事的发展。

此前在2016中国马拉松年会上，时任国家体育总局田径运动管理中心主任杜兆才表示，2017年我们的目标是到今年年底，全国马拉松及路跑赛事超过400场；到2020年超过800场，参赛人次超过1000万。前瞻产业研究院预计，将由此催生出上千亿元的消费市场。

新京报记者 覃澈