分析：要讲好中国故事

虽然电影产业增速放缓，但在乐创文娱董事长、CEO张昭看来，文娱产业整体依旧方兴未艾。他近日在演讲中指出，现在电影市场急需做的事情是，讲好中国故事，注入中国文化价值，才能实现产业升级。

张昭说的不无道理，不论是去年的票房黑马《战狼2》，还是今年引爆话题的《我不是药神》，相同之处都是现实主义题材，讲的都是真实的中国故事。

“其实大家对现实主义题材的关注从2014年左右就开始了。”《我不是药神》制片人王易冰接受采访时提到，当下“现实主义”所涵盖的类型比较宽泛，无论是什么类型的作品都需要折射生活，贴近观众的需求。问到如何才能制造出爆款，王易冰的答案很简单：“拍得不够好，就是因为离得不够近。”

最近，喜剧融合犯罪题材的影片《无名之辈》又一次成为了爆款，没有流量演员、中低成本制作，却获得了豆瓣8.3分的评分，上映9天票房突破2亿，随着大批“自来水”的安利，整个排片和票房都呈现飘红趋势。

该片出品方英皇电影的制作及项目发展总经理梁琳认为，《无名之辈》的成功是因为“它的内容，它的人物，跟观众有了关联”。谈及创作初衷时，梁琳表示是想把一个感动自己的作品分享给更多观众，如今影片在网络上话题热度不断发酵，也印证了这一点。

没有票补了怎么办？

对于国庆档票房的走低，有不少评论认为与取消票补有关。“我之前曾预测，由于取消票补，国庆档票房大概会下降10%左右，但结果是20%，有点出乎意料。”中国电影家协会秘书长饶曙光早前接受记者时坦言。

饶曙光认为，取消票补并非国庆档遇冷最关键的原因，“过去由于票补、买票房、过度营销和炒作，不乏有‘注水’和‘泡沫’。挤出这些尽管会产生一定的阵痛，但一定会更加真实，更加健康，更加有益于中国电影未来的发展。”

“因此，一段时期内，中国电影市场出现增速放缓乃至下降，并非是‘不可承受之重’。”饶曙光认为当下中国电影市场最需要的是质量高的好作品。

早前，曾有售票平台公布国庆档观众的数据分析，其中没有去影院的观众里，有45%左右是因为影院中没有中意的电影或是对影片质量感到不满，另有41%的观众是被其他娱乐安排吸引走了注意力。

乐创文娱高级副总裁黄紫燕最近在一场活动中也谈及此事，她将今年中国电影的关键词总结为“动能转换”，并指出当前票补的作用已经减弱，后票补时代电影营销应该从研发阶段就全程参与，针对目标受众进行口碑和预期管理，将买点和卖点结合，用精准营销触达观众的消费动机。(完)