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网红+电商更凶猛

销售分成成大头 年收入轻松过百万

但是对于内容生产型网红而言，如果广告太多也容易失去粉丝黏性。网红ayawawa的经纪人洪震就对《每日经济新闻》记者表示：“为维护我们自己的品牌价值，我们做广告也必须选择那些大型知名品牌。同时，我们一直坚持微信头条不接广告。”

当下，经营电商或与电商平台合作正成为是网红变现的主要来源。网红同电商的合作收入以销售分成为主，但是行业内分成比例差距较大，甚至在同一家电商内部，针对不同的网红也会有不同的分成比例。一般来看，网红少则分到销售额的10%，多则超过50%。业内人士透露，一般会根据网红的影响力、粉丝转化率、潜质、风格来考虑分成比例。

WeMedia联合创始人方雨向《每日经济新闻》记者提及：“我了解到的一个网红的包年费是100万+销售分成，一年下来收入五六百万。一线网红年收入甚至达到几千万。但是，在网红的收入中，经纪公司也会分走一部分。”

艾瑞咨询的数据显示，目前年纯收入超过百万的网红大概占整个网红市场的10%左右。青岛微创新营销公司基于网络大数据发布的网红经济白皮书显示，网红的平均收入为每月2.1万元。这一平均收入水平也超过北京、上海等一线城市的普通白领。

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网红产业链成型

中游平台更易受传统资本青睐

在美国19世纪中期的淘金热潮中，赚到钱的不一定是淘金客，比如将帐篷拆下做成牛仔裤的利维·斯特劳斯，比一般淘金者赚得更多。

在向《每日经济新闻》记者讲述这个故事时，从微商培训转向网红培训的自媒体人方雨对网红背后的投资机会充满信心。在他看来，面对网红经济的热潮，谁能另辟蹊径，满足网红产业链当中的某个环节，赚到的钱可能比做网红更多。

从网红经济的产业链条来看，上游包括经纪公司、孵化机构包装打造网红，同时也带动着美容化妆、摄影、文案编辑等多个环节；中游则包括微博、微信等社交平台，以及斗鱼、虎牙、56等各种视频直播平台，为网红传播推波助澜；下游则是电商、广告等变现渠道。“目前，资本在网红经济方面主要有两种投资方向：一种是投给网红个体，这是源于网红人格化发展迅速，但是风险很大；另一种是投给平台，这是传统资本更加青睐的一种投资渠道，因为平台容易产生很多网红，有更多的可能性。”锐马传播总经理张俊良说。每日经济新闻记者 冯彪

新闻连连看

揭秘网红炼成记：

1个网红背后至少需要6人团队

在外界看来，网红的工作就是玩，实际上他们也有大量工作需要完成。拍照、修图、与粉丝互动都需要很多时间。 2005年以一句“比我聪明的人没有我漂亮，比我漂亮的人没有我聪明”走红的ayawawa现在每天都需要推送微信公号文章、回答粉丝的提问。据经纪人洪震介绍，ayawawa工作量很大，在她写好文章后，后续的工作需由助手完成。

“每个网红背后至少要6个人来支撑，负责化妆、拍摄、文案策划、产品制作。” WeMedia联合创始人方雨说。“自然产生的网红由于定位不清晰，缺乏明确的发展方向和运营团队，一般在一两周内就会失去关注度。因此，网红背后必须要有一支专业的团队为他们提供策划推广。”在方雨看来，虽然网红各有所长，但必备要素依然有规律可循：除了外貌，还必须熟悉网络社交工具的使用，同时穿衣打扮、口才表达也都是必备的技能。