当“故事”遭遇市场考验

“在网易当一头猪，可能比熊猫还开心”。这几天，网易的黑猪成了“网红”，频频被摆上互联网大佬们的餐桌。一头猪卖出了16万元的“天价”。

名人+农产品的“连连看”模式近年十分流行，打动人的，不只那些富有人情味的营销手段，还有故事里的探索和承诺。不过，当“故事”遭遇市场的考验，名人农产品能够走多远？

名人+农产品 背后的故事各不相同

“名人”+“农产品”的“连连看”，背后的故事各不相同。

褚时健，红塔集团原董事长。1999年1月9日因贪污被判无期徒刑；2002年，褚时健获准保外就医，在经历了人生浮沉后，70多岁的老人回到哀牢山，和妻子承包荒山种橙，开始了第二次创业。“褚橙”不仅是商业成功，也成为一个精神符号，有了“励志橙”的别称。

“柳桃”和“丁氏猪肉”可能更重商业探索。

联想控股想像做IT一样经营农业，全程可追溯、全产业链运营、全球化布局。佳沃集团在水果领域涉及了蓝莓、猕猴桃、车厘子等。

丁磊养猪的初衷是做出安全、美味的好猪肉。他曾向媒体透露，养猪场仅少数几位技术人员就可管理2万头猪，整个过程智能养殖，非常环保。猪的排泄物经过处理后，“这水我可以喝下去。”

“潘苹果”也许还是一个公益项目，不是一门生意。与之相似的，还有任志强代言的“任小米”，又名沙漠小米，全程生态种植，采购加工过程也完全绿色清洁生产。

过去，消费者对农产品的认知更多的来自地理品牌，比如五常稻米、赣州脐橙、库尔勒香梨等，或者产品品类，比如砂糖橘、糖心苹果等。但是名人农产品让消费者们的选择有了新视角。无论是褚橙、柳桃，还是潘苹果，这些大佬们都采取了同样的营销模式，以自己的名字为产品背书，在短时间内创造了话题产品。