新华社成都12月5日电题：面对冲击　音乐产业如何“拥抱”互联网？

新华社记者白瀛、许茹

互联网对传统唱片业造成严重冲击，已是不争的事实。然而面对不可逆转的潮流，音乐从业者应如何作为？中国演出行业协会、四川省文化厅等单位4日在成都主办的“音乐产业国际论坛”上，多名音乐人和相关机构负责人提供了几种与互联网“拥抱”融合的发展思路。

互联网催生新的盈利模式

网易云音乐副总裁丁博指出，互联网时代，人们获取音乐的途径、创作音乐的方式都发生了变革，音乐产业的盈利模式也不能仅靠传统的卖唱片，必须“与时俱进”。

2014年8月2日，汪峰鸟巢演唱会开创了国内演唱会网络直播的先河，合作方乐视也成为国内最早涉足演唱会在线直播的公司。

“大约30万人看了这场收费的直播。”乐视音乐战略高级总监张昭轶说，“直到那时候，我们才知道演唱会在线直播是有市场价值的。”

中国演出行业协会发布的《2015中国演出市场年度报告》称，演唱会在线直播已全面常态化，渐成票房、赞助之外的盈利方式。乐视、腾讯、优土、爱奇艺等老牌视频网站，陌陌等社交平台，芒果TV等电视台APP都在积极开拓演唱会直播领域业务。

与演唱会一样，音乐节也正加速互联网化。2015年，乐视音乐与摩登天空合作将上海草莓音乐节打造成国内首个付费直播音乐节，腾讯视频独家直播简单生活音乐节，理想音乐节则通过弹幕、虚拟礼品等方式打造互联网音乐嘉年华。

“网络演出直播在经济收入、用户人数、影响力等方面都呈现极高的增长趋势。”中国演出行业协会会长朱克宁说，“在很多演出领域，互联网已经从之前的‘试水区’成为‘必选项’。”

QQ音乐总法律顾问杨奇虎认为，互联网和音乐并非不可调和的矛盾，在摧毁旧的唱片工业体系的同时，催生了新的商业模式，推动了产业升级。