当前，我国经济进入新的发展阶段，经济结构转型升级刻不容缓。近日，国务院相继出台《关于开展消费品工艺“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》和《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》等文件，标志着品牌发展工作成为产业转型升级中的一项重要议题。

作为和民众衣食住行息息相关的传统产业，首都都市产业一直以来以质量、科技、绿色为引领，拥有一批享誉国内的知名品牌，但仍面临国际知名度不高、中高端领域竞争力不强、龙头品牌相对较少等问题。伴随着北京-张家口2022年冬奥会的成功申办，首都都市产业品牌发展将迎来新机遇。特别是对于服装文体、工艺美术、食品饮料等产业而言，这些产业应充分借助冬奥和首都体育产业发展新契机，以多种方式参与冬奥，从而提升品牌的知名度和美誉度。就首都都市产业如何借力冬奥提升品牌。

为此，建议：

一、 参与中国奥委会企业合作计划。北京冬奥组委2016年度计划的八大重点启动筹办工作之一，就是与国际奥委会和国际残奥委会签署市场开发计划协议，开展市场开发工作。有条件的企业应借此契机，实时关注冬奥会市场开发相关动态，积极参与中国奥委会企业合作计划，根据企业的实力和优势，申报中国奥委会及中国体育代表团合作伙伴、中国体育代表团赞助商或中国体育代表团供应商等不同赞助级别，为品牌争取中国奥委会企业合作计划中的相关赞助权益。

二、 开发冬奥会相关产品和服务品牌。伴随着冬奥会的成功申办，首都冰雪运动和冰雪体育产业将迎来发展的黄金期。根据北京市人民政府发布的《关于加快冰雪运动发展的意见（2016-2022）》及七项配套规划，到2022年北京全市冰雪体育产业收入规模将达到400亿元左右，将有800万人参与到冰雪运动中来。服装、文体等行业应加大设计研发和生产力度，推出一系列融合奥林匹克精神、北京冬奥会理念及北京传统特色的冬奥会相关服装服饰、设备器材等。在工美行业内，一方面，工艺美术大师充分发挥工艺特色和优势，将冬奥精神与工匠精神完美结合，用大师作品记录冬奥。另一方面，打造一批汇聚运动精神和北京特色的冬奥系列贵金属首饰、珠宝玉石等工艺品，开发一批以“冰雪运动”为主题的旅游工艺品，并形成系列品牌。

三、 参与冬奥会相关活动。积极参与围绕2022年北京冬奥会的系列相关活动，包括近期将举办的国际冬季运动博览会、北京国际设计周和其他等冰雪系列活动。国际冬季运动博览会（简称“冬博会”）是以冬季运动和冰雪产业为主要内容的国际高端展会，服装、文体等行业内的企业应积极参与冬博会展览展示、高峰论坛及包括冰雪产业、青少年培训等在内的其他相关活动，实现与国内外冬季运动资源的有效对接，加强与行业内领导品牌的交流合作，不断夯实品牌的发展基础。北京国际设计周今年的主论坛定为“北京2022设计论坛”，将聚焦冬奥形象景观设计和冬季运动产业设计两大领域。工美行业内的企业应积极参与形象景观设计分论坛，围绕2022年冬奥会、冬残奥会的设计需求，就冬奥会会徽、吉祥物等推出具有中国特色、风格和气派的设计作品。文体行业内的企业应积极参与冬季运动产业设计分论坛，加强设计交流，推出冰雪运动装备器材的创意设计产品和品牌。

四、 开展冬奥会相关宣传。冬奥会是企业进行品牌宣传，传播运动家精神和公益精神的最佳契机。一是加强与冰雪相关赛事活动的品牌合作，包括与北京周边滑雪场的合作，与北美职业冰球联赛表演赛等高水平国际赛事、精品冰雪赛事的品牌合作，与京津冀欢乐冰雪季、滑雪节及冰球联赛等赛事活动的品牌合作等。二是打造与运动精神相关的奥运系列品牌产品，并推出奥运系列品牌宣传片，深化品牌健康、安全和活力向上的形象。三是加强与中国体育代表团的合作，为代表团供应运动营养等产品，邀请体育明星为品牌代言，提升品牌的知名度。四是开展奥运相关的社会公益宣传，包括组织冬奥主题的大众运动健身活动，联手校园共同开展青少年冰雪运动等。

（作者系民建会员、石景山区政协委员、工信部电子科学技术情报研究所副主任）