三、 牢牢坚持以人民为中心的创作导向,增强网络文化产品吸引力

习近平总书记指出,“社会主义文艺是人民的文艺,必须坚持以人民为中心的创作导向”,“以人民为中心,就是要把满足人民精神文化需求作为文艺和文艺工作的出发点和落脚点,把人民作为文艺表现的主体,把人民作为文艺审美的鉴赏家和评判者,把为人民服务作为文艺工作者的天职。”我国网络文化内容产品就数量、规模而言,毫无疑问名列世界前茅。但在网络文化内容产品整体创新能力、创意能力不强,原创力作鲜少,精品严重不足,难以满足网民日益增长的网络文化需求。那么,该如何坚持以人民为中心的创作导向呢?

要努力创作大批网络文化产品精品力作。习近平总书记指出,“要繁荣文艺创作,坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一,不断推出讴歌党、祖国、人民和英雄的精品力作”,“倡导讲品位、讲格调、讲责任,抵制低俗、庸俗、媚俗”。“优秀文艺作品反映着一个国家、一个民族的文化创造能力和水平”,要“努力创作生产更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求,思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品”。网络文化产品生产同样如此。为了满足广大网民日益增长网络文化需要,必须创作出大批具有凝聚力、亲和力、感染力的网络文化精品,创新网络文化产品的内容、形式、载体,创作出内容鲜活、形式多样、喜闻乐见的网络文化精品力作,满足广大网民日益增长的网络文化需求,不断推进中国网络文化大繁荣大发展。

要加强网络文化产品知识产权保护。习近平总书记指出:“互联网不是法外之地。利用网络进行欺诈活动,散布色情材料,进行人身攻击,兜售非法物品,要坚决管控,决不能任其大行其道。”当前,迫切需要出台网络直播、网络影视、网络音乐等国家级层面的网络文化产品法律法规,规范网络文化产品创作、使用、消费、分享等秩序,保护网络文化产品著作者的知识产权和合法权益,严惩网络文化产品侵权、盗版、抄袭、山寨等违法犯罪行为,做到有法可依、有法必依、执法必严、违法必究。

要加强不良有害的网络文化产品治理。网络空间是亿万民众共同的精神家园。依法治网是网络文化繁荣发展的前提和基础,是网络文化健康发展最基础、最根本性的保障。习近平总书记指出,“加强互联网内容建设,建立网络综合治理体系”,“利用网络鼓吹推翻国家政权,煽动宗教极端主义,宣扬民族分裂思想,教唆暴力恐怖活动,要坚决制止和打击,决不能任其大行其道”。当前,要坚决制止和打击利用网络鼓吹颠覆政权、抹黑党和国家领导人、煽动宗教极端主义、挑动民族仇恨、宣扬民族分裂等网络活动,坚决打击网络诽谤、网络欺诈、网络造谣、网络攻击等非法网络行为,加强网络口袋图书、网络文学、网络游戏、网络视频、网络直播及其两微一端产品的治理,加强网络虚假信息、虚假宣传、虚假炒作、造谣诽谤信息的治理,加强网络淫秽色情信息、淫秽色情照片、不雅视频、性广告等的治理,加强网络封建迷信、网络占卜算卦、网络宗教渗透的治理,提高网络文化产品的品质,净化网络空间,营造良好的舆论生态。

四、 牢牢坚持正确舆论导向,增强网络舆论引导力

习近平总书记指出,“舆论导向正确,就凝聚人心、汇聚力量,推动事业发展;舆论导向错误,就会动摇人心、瓦解斗志,危害党和人民的事业”,“做好网上舆论工作是一项长期任务,要创新改进网上宣传,运用网络传播规律,弘扬主旋律,激发正能量,大力培育和践行社会主义核心价值观,把握好网上舆论引导的时、度、效”,“营造清朗的网络空间”。当下的中国正处于战略机遇期和黄金发展期,也处于矛盾凸显期和危机高发期,各种危机层出不穷,各种热点应接不暇,各种舆情突发频发,给网络舆论引导带来了前所未有的挑战,网络舆论导向工作难度加大。那么,我们该如何坚持正确的舆论导向呢?

首先,必须把正确的政治方向摆在第一位。习近平总书记指出:“要让主旋律和正能量主导报刊版面、广播电视台、电视屏幕、主导网络空间、移动平台等传播载体,不能搞两个标准,形成‘两个舆论场’。”因此,各级网络主流媒体、各门户网站、各商业网站、各专业网站、各社交网站和自媒体,必须坚持正确的政治方向、坚持以人民为中心的工作导向,传播正能量,弘扬主旋律,讲好中国故事,唱好中国声音,增强主动性、掌握主动权、打好主动仗,不断巩固和壮大主流思想舆论,不断提高政治辨别力和网络舆论引导力。

其次,树立正确的网络舆论引导理念。即树立“核心价值”理念(用社会主义核心价值观引领网络舆论)、“先发制人”理念(要在第一时间发布权威信息)、“关键节点”理念(关键节点的转发评论量、粉丝数大小、不同内容性质科学分析)、“互动联动”理念(及时沟通、互动、疏导),科学引导网络舆论。

再次,把握好网络舆论引导的时、度、效。时、度、效是检验新闻舆论工作水平的标尺。“时,就是时机、节奏”,“度,就是力度、分寸”,“效,就是效果、实效”。因此,做好网络舆论引导工作,必须从时、度、效着力,体现时、度、效要求,才能抢占先机,掌握制高点,赢得主导权。

(本文系国家社科基金项目“中国网络文化软实力研究”[13XKS021]、重庆市中国特色社会主义理论研究专题项目“党中央网络文化软实力战略思想研究”[2016ZDZT12]的阶段性研究成果)