利益之争

苏稻方面认为，双方产生纠纷的根源是其近年来发展迅速，与北稻形成了一定竞争。迫于市场压力，北稻借用看似合法的知识产权诉讼手段，阻挠苏稻发展。北稻则向《中国经济周刊》记者表示，苏稻在2006年左右进入北京市场，几乎未做品牌宣传，申请注册的商标也与北稻越来越接近。尤其是自2013年判决生效两年后，苏稻未停止使用扇形“稻香村”商标，且又使用了与北稻商标更近似的无边框“稻香村”字体商标。

本次诉讼的焦点在“糕点”上。

据苏稻方面介绍，该公司所持有的两个注册商标分别于1983年和1989年获准注册，图案相同，区别在于核准使用范围上。一个注册在饼干上，一个注册在果子面包、糕点上，都属于中国商标第3006群组。而北稻则属于第1011610号商标，1997年获准注册，注册在馅饼、烘馅饼(意大利式)、饺子、年糕等商品上，分属中国商标第3007群组，核定使用范围不包括“糕点”商品。

苏稻方面认为，北稻在糕点类商品包装上使用“稻香村”标识，以及在上述包装所标注的企业名称中突出使用“稻香村”文字，侵犯了自身的商标专用权。但北稻公司则强调，苏稻持有的第352997号商标是1989年注册的，但北稻公司在糕点类商品上使用“稻香村”字样在苏稻之前。“北稻公司是老字号北京稻香村的传承者，其使用‘稻香村’的商标标识是对老字号的使用，使用‘稻香村’有合法的使用来源。”

在中国品牌研究院食品行业研究员朱丹蓬看来，两家稻香村都有历史传承的相关法律文件，也有一定的论据去支撑自身的说法，但由于地方保护主义的存在，商标问题有不同的鉴定也属于正常现象。

中华商标协会老字号分会秘书长丁惠敏认为，两家稻香村近年来冲突不断，背后是利益之争。随着“振兴中华老字号”被不断提及，两家稻香村在产品创新上不仅注重了传统文化的传承，也在不断提升品质，产品受到欢迎。正因为两家稻香村经营状况均良好，才有了诉讼的底气和资本。

公开资料显示，苏稻在全国有9个生产中心，全国近600家专营专卖店，销售范围覆盖全国。该公司总裁办公室主任刘志勇称，苏稻进行了国际商标注册保护，成立了海外业务部，目前产品已出口到30多个国家和地区，并且于2016年在加拿大温哥华设立了稻香村专卖店。

苏稻相关负责人还对记者说，公司从2009年就开始积极开拓线上销售渠道。根据天猫旗舰店各品牌月饼销售额排行榜显示，2017年苏州稻香村月饼销售额约1.5亿元，位列第一，北京稻香村月饼销售额为3500万元，位列第九。到了2018年，苏稻销售额上涨至1.9亿元，依旧位列第一，北稻月饼销售额为5700万元，仅为苏稻销量的30%。

相比之下，北稻目前只在北京昌平区有1家工厂，共有270余家连锁店， 2014年才首次在天猫、京东开设旗舰店。但公开资料显示，北稻2015年整年销售额达到58亿元，尤其在北京的声誉更高。

在更多“吃糕群众”看来，谁的稻香村并不重要。网友们纷纷表示真要论起“稻香村”三个字的“归属权”，“只怕两家都要给曹雪芹打钱”。

法律专家认为，多年的纠纷，不仅增加了两家企业的生产成本，还自损形象，极有可能两败俱伤。两家企业不妨冷静下来好好反思，与其昏天黑地打官司，空耗企业的财力和声誉，不如平静地坐下来协商，互惠互利，共同将中华老字号品牌发扬光大。