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特殊的6·18,消费“马车”马快车轻

2020年06月23日 10:09 | 作者:崔吕萍 | 来源:人民政协网
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年年6·18,今年不一样。

国家金融基础设施网联平台数据显示,6月1日-18日,网联平台处理资金类跨机构网络支付交易261.78亿笔、金额16.91万亿元,同比分别上涨52%、42%。

数据亮眼背后,消费新趋势、新动能一览无余:一方面,保健、护养等成为偏好迁移的重点方向,同时疫情也进一步培养了用户线上购买习惯;另一方面,网络直播等新型营销方式加速发展,有效激发了消费潜力。

消费,宏观经济“三驾马车”中距离百姓最近的一员。疫情在改变既有消费模式的同时,也为这驾“马车”轻装前行提供了新的空间。

“新三大件儿”版本太多?物质丰富不代表需求全被满足了

“6·18”当天,人民政协报记者在社交平台上做了个小测试——“您购物车中的‘新三大件’都是啥”,一时间获得不少答案。

“自动洗碗机、自动烘干机、扫地机器人。”

“电子书、按摩仪、平衡车。”

“化妆品、保健品、衣服。”

“咖啡、火锅底料、速冻食品。”

以上来自微信朋友圈。当同样的问题被我们提给多位全国政协委员时,我们同样得到了真诚的回复。

“主要是改善式的需求,前提是货优价实、高品质,我认为这‘三大件’应该包括汽车、中央空调和大屏幕电视机。如果我们能把制造业消费品的质量再提高一个等级,我认为一定会拉动新时代中等收入为主人群的内需。”这是全国政协委员殷兴山的回复。

“我现在奉行‘自愿简约’原则,可见消费边际效应递减规律的确存在。如果要问我急需买哪三大件,我的回答是买书,买旅行,买锻炼。我认为我们应高度重视服务消费和文化消费的重要性。”这是全国政协委员肖钢的回复。

“我会买一些与电子相关的东西,主要是改善和升级型的,当然价格也要有一定优势,这里包括但不限于音响、照相机、电视机。”这是全国政协委员徐葵君的回复。

同时,周延礼委员回复的“三大件”是电脑、手机、iPad;叶青常委中意汽车、大屏幕电视和艺术品;张云勇委员看重5G手机,4K大屏电视机和直播套件;易建强委员看好汽车、手机和眼镜。张连起常委虽然没有分享他中意的“三大件”,但给我们提了个很重要的醒——服务消费要补齐短板,更好地服务“一老一小”的问题:“疫后经济恢复应发力‘软基建’,就是社会建设,包括医疗、养老、托育、教育等。中国老龄化社会正在快速来临,我们需要更多医院、养老院。有了这样的‘软基建’,可以进一步支持中国未来的可持续发展。而‘软基建’的建设,能让低收入群体接近或达到中等收入水平,中国未来的发展需要更大的中等收入群体。”

不得不说,每一次联系采访委员,我们和读者都是受益者。

直播带货之外

实体超市也拿到了数字化红利

本地生活服务从线下发力,拥抱线上购物节。今年的天猫6·18开启了全新的局面,饿了么口碑通过不断为线下商家数字化赋能,线上的消费流量已能为线下精准导流。

直播带货也是数字化红利的集中体现。消费医疗全行业直播引导GMV(成交总额)同比“双11”增长了近700%,直播场次同比“双11”增幅超过400%,其中商家自播超过400场。比如雪梨的饿了么直播首秀3分钟为必胜客带货近500万,李佳琦则带动1万份哈根达斯下午茶被秒光。

这还不是数字化红利的全部。

饿了么数据显示,6·18期间,天猫休闲娱乐板块环比增速高达2200%,足疗、KTV、健身房等线下门店迎来了大量客流。曼妮雅美容旗舰店3天突破250万成交,承包单个美容师近3个月工作量。奶茶店CoCo仅用了30分钟,便为其线下门店卖出4万杯奶茶三兄弟。

很多人欣喜地发现,以天猫为代表的一众电商不止在“天”上,它们正试图通过类似饿了么这样的外卖平台实现“落地”,这一闭环的形成,其实比交易额本身更为重要。

很久没出国、代购业也“凉凉”了?全球购帮你一键买空购物车

本地生活圈,可以靠着线上+线下服务形成闭环。那么如何才能满足特殊时刻消费者“海淘”的诉求?

6·18数据显示,6月1日-18日,天猫国际进口消费同比增长43%。代购大面积断货,而天猫海外仓直购成交同比增长199%。

据人民政协报记者了解,今年,天猫国际6·18是规模最大的“出境游购物节”,全球超过2.5万个海外品牌来“赶集”,首发新品超40万件;出境游必买清单,90%的商品都能在天猫国际找到。截至6月18日,超4000个海外品牌同比增长翻倍。海外本土小品牌因为提前加入天猫国际海外仓直购的“入华绿色通道”,在特殊时期转危为机。

数据同时显示,上海、北京、深圳、广州消费者的购物热情最高,杭州、成都、南京、重庆紧随其后,6·18期间进口消费均超过30%。

今年6·18,

消费金融是这样帮人们管钱包的

3分钟突破10亿元。这不是6·18的商品抢购,而是京东白条的交易额。

5G商品、家居生活、电脑数码、运动鞋服、母婴用品……今年6·18,为了让消费者“更有力气”抢,京东金融与上述零售商谈妥,推出了24期免息活动。

同时,京东金融推出了20亿金贴活动,与多点、嘀嗒、网易云音乐、OPPO健康、爱奇艺等各外部合作伙伴对用户进行补贴。

此外,京东金融还大规模走入线下商业场景,在全国28个省、近200座城市与1.5万家连锁超市、购物中心、连锁便利店等联动,合力拓展白条、信用卡等信用支付服务。

银行也成为今年6·18京东金融的重点合作伙伴。京东金融与包括各国有大行、股份制银行及城农商行等全国上百家银行,开展了联合营销合作。同时,京东金融还为100%的实名认证用户免费提供保额达100万的账户安全保障;区块链技术则为7万+商品,包括食品生鲜、美妆、跨境商品等提供溯源服务,保障用户权益。

“随着消费市场持续改善,用户开始更加注重如何‘花好钱’,运用信用支付工具保障生活品质成为众多用户的选择。在这种背景下,以白条为代表的信用支付是可以持续推动消费增长的。”对此,京东数字科技集团用户中心总经理江明丽这样表示。

编辑:董雨吉

关键词:消费 金融 天猫 京东 特殊

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