人民政协网北京7月21日电（记者 杨岚 实习记者 周汀鹭）7月20日，《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.12（2021）》发布。蓝皮书认为，媒体融合发展成效仍有待加强，如何实质性增强媒体融合发展的效果，提升主流媒体的微传播力、微引导力、微影响力、微感召力、微话语权成为当前传统媒体融合新媒体发展的重要命题。

蓝皮书由中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社共同发布，分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五个部分，全面分析中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体的深刻影响。

蓝皮书认为，当前我国网络和新媒体发展呈现出以下特点：媒体融合发展进入全面发力、深化改革、构建体系的新阶段，推进媒体深度融合处于战略机遇期和关键窗口期；数字经济成为构建新发展格局的重要推动力，数字治理持续推动社会治理变革；互联网头部企业纷纷入局本地生活赛道，数字生活新服务成为发展热门；直播电商引领用户消费理念与生活方式改变，长视频与短视频博弈升级；文化贸易数字化发展势头强劲，微经济多元化创新发展，Z世代人群在网络社会中的重要性愈加突出，新媒体助力乡村振兴，城市形象新媒体传播方式方法不断创新，数字空间反垄断与版权保护成为全球性议题。

针对实质性增强媒体融合发展效果等命题，蓝皮书认为，主流媒体现阶段需加快和加深融合发展，重点在建设新型主流媒体及建立全媒体传播体系上下功夫。一方面，内容产品在新媒体平台具有广泛的传播力，受到用户欢迎与信赖，信息观点具有引导力；另一方面，建设强大的新媒体平台和渠道，创新新媒体技术，运用市场规则运营盈利，具有市场竞争力。

此外，构建全媒体传播体系，纵向覆盖中央、省、市、县4级媒体；在运营层面，跨界融合，利用用户数据进行价值再生，实现“新闻+政务+服务+商务”多元化拓展；在管理层面，资源集约与整合，创新内容资源协同、运营与对接机制；在内容层面，坚持主流价值观塑造与引导，实现网上和网下一体发展、内宣外宣联动。