近日，有网友爆料称，江苏省南京市建邺区政府官网上，两则前后相差近4个月的领导人视察同一地点的报道，内容高度重合，仿佛一对“双胞胎”。官方回应称，此次内容雷同事件，因为相关人员在未充分掌握领导具体讲话内容的情况下，按照前次内容编写了完全相同的信息。经有关部门调查，对责任人张某作出停职检查的处理决定，对网站管理员进行批评教育。（8月13日《新京报》）

　　纵然早已习惯了领导人的雷同讲话稿与活动报道，但这两则字数、标点符合都一字不差的“双胞胎”报道，所传递出的戏谑与荒诞，仍令人五味杂陈。双胞胎报道固然夸张，是一种极端现象，但背后所对应的的领导人报道程式化和套路化实质，却普遍存在。单就这两则报道来看，其中更蕴含着不可小视的话外音，值得深思。

　　这两则报道，发表日期相隔四个月，后一则报道的发表日期距今已有三个月，为何在数个月后才被网友发现，令人匪夷所思。除网友之外，难道官网对于领导人报道一点后续的跟踪都没有？如果这代表的是一种无序化的官网管理状态与对受众的漠视，官网所应该承担的与公众的交流互动功能又该如何实现？此前媒体报道相当数量的地方政府官网长期不更新，有摆设化倾向，或从中能找到同样的原因。当官网定位模糊，连代表“最高规格”的领导人活动报道都能闹乌龙，其实用性显然存疑。

　　当地官方回应称，内容雷同事件之所以发生是因为相关人员为迅速完成信息报送任务，在未充分掌握领导具体讲话内容的情况下，即按照前次内容编写了完全相同的信息。这样的缘由分析中至少有两点耐人寻味。什么样的信息报送任务速度要以牺牲真实性来达成？到底是因为领导人太重要还是信息本身过于重要？不同的领导人视察报道，为何要参照前次领导的？只能说在对于书记市长活动的报道上，讲究形式感的统一或说规格的匹配，显然重于具体的内容。

　　在现实中，对于地方领导人报道的字数、篇幅和排序都有着比较严格的考量和把关，官员级别的优先性往往超过事件的重要性。事实上，类似的领导人报道常给人以味同嚼蜡之感，就是因为在形式与规格上牵涉过多，而忽略了领导活动的新闻价值与信息价值。在这个意义上，“双胞胎”报道的出炉，显然不能仅仅视为是个别工作人员的责任疏忽所致，其背后所存在的由来已久的领导人报道生态才是根本原因。

　　有网友在剖析此事件的发生缘由时分析称，“有三种可能：第一，两人都视察了，没有任何新内容;第二，确实都视察了，也有不同内容，但编辑偷懒;第三，压根就只有一次视察，上面要求写出两次来。”依据目前的回应来看，第一种和第二种其实都有可能。如果属于第一种，那么就有必要反思，既然内容相同，这样的领导视察活动是否有必要？退一步讲，如有必要，是否仍要以相同的规模来报道？

　　网络信息时代，官员领导人报道的程式化与套路化之违和感，愈加突出。去年中央曾推出的改文风行动，就可视为是对此的一种回应。但从目前地方领导人报道的形式来看，其真实效力难以被高估，因为这不仅仅是一种文风的弊端，根本上仍是由来已久的某种“官场政治学”的产物，对其的改革，注定需要太多的深入与坚持。“双胞胎”报道的出现算是一种侧面的诙谐提醒。