随着中国成功申办2022年冬奥会，全国政协委员、银河娱乐集团副主席吕耀东今年谈到体育与旅游深度融合的话题。

吕耀东

“经济新常态下，我国休闲、旅游产业处于黄金发展期，休闲需求持续攀升，休闲度假旅游市场不断扩张，预计到2016年休闲消费将达5730亿元。”脱口而出的数据，足见吕耀东对旅游产业的长期关注。“我本人很喜欢旅游，但我的旅游一定会加入体育元素。孩子小的时候，我常常带着他们去日本、韩国旅游，原因之一就是那里有很好的滑雪场。特色的体育项目，会使游客多次到访同一旅游目的地。”吕耀东说，从中高端消费的高尔夫旅游，到普通民众可以广泛参与的马拉松等户外赛事，体育旅游的方式应有尽有，满足各类不同人群需求的体育旅游产品体系正在逐步形成。“现在很多旅行社在旅游线路中加入了体育体验，根据游客需要量身定制出体育旅游线路，可见体育旅游在旅游产业中的市场越来越大。”

为此，吕耀东建议进一步促进体育与旅游深度融合。他认为，尽管国家开始重视发展体育旅游业，但在发展体育旅游业上还缺乏长远规划。“比如，内地露营地建设起步不久，营地数量较少，设施和服务参差不齐，主要集中在经济发达地区。看似只是一个营地，但方方面面的配套都需要整体规划。”其次，产品种类有待进一步开发。目前体育及旅游休闲方面仍存在着品种单一情况，不能满足旅游消费者多元化和个性化的需求。此外，体育旅游开发中缺乏对生态环境的保护意识，盲目追求体育旅游所带来的经济效应，忽视了履行保护生态环境这一职责，导致对自然环境造成了破坏。

针对当前我国经济正处于转型升级的关键时期，吕耀东建议，首先要完善法律法规建设，加强政府主导角色。“政策对推动产业发展起着重要的作用，应在国家层面成立高规格的工作领导小组，研究体育旅游安全保障、研发推介体育旅游产品以及统筹协调各省体育旅游活动的开展，形成发展体育旅游一盘棋。”其次，立足我国体育旅游资源现状，突出地方特色，因地制宜，结合本地区人文优势和自然优势，开发和包装具有市场竞争力的产品。“比如观赏类的足球赛、篮球赛；参与类的马拉松、滑雪、漂流；以及利用我国多民族特色，推动鲜为人知的民族传统体育项目，都将成为很有卖点的体育旅游产品。”