中国农产品品牌之“伤”

伴随着丝绸之路和茶马古道的开辟，以茶叶为代表的中国农产品风靡中亚、西亚和欧洲，特别是在中世纪的欧洲，中国输往国外的茶叶、丝织品等多为皇室贡品。

“勤劳务实创新的中国人民通过丝绸之路和茶马古道打造出了中国第一批农产品品牌，这些品牌提升了我们自己的生活质量，也改变了中华农业文明。”农业部副部长屈冬玉说。

但是近代以来的很长一段时间，因国力衰微、农业生产方式落后等原因，世界农产品舞台上难觅中国品牌踪迹。

柏林国际绿色周是全球最大的农业、食品和园艺消费展，世界各国农产品品牌争相亮相。但在2005年，还在农业部工作的朱保成第一次参加柏林国际绿色周时，看到了爱沙尼亚的鹿肉肠、奥地利的奶酪、塞拉利昂的咖啡以及泰国的水果等上千种各国农产品中，无一品牌来自中国，这让来自号称世界第一农业大国的他很受刺激。

中国国内缺少农产品品牌吗？绝对不是！

截至2015年底,国家工商总局累计核准注册农产品商标205.61万件。数量不可谓不多，但正如中国标准化研究院食品与农业标准化研究所副所长云振宇所言，中国农产品品牌普遍存在“小而散”的问题，不仅难以凝心聚力，反而还会败坏一些原本有名的品牌。

比如西湖龙井，只有西湖风景名胜区梅家坞168平方公里区域内产的茶叶才叫西湖龙井，可浙江其他地方产的茶叶都自称西湖龙井，牌子杂了，品牌价值就低了，最终受伤的是茶农。

曾在昭通当过市长的云南省农业厅厅长王敏正对记者讲述了自己的心酸经历———昭通盛产苹果，可因为没有自己的品牌，有一段时间要冒充烟台苹果销售，不然很难卖上价儿。

会上，专家们谈论最多的就是“大名鼎鼎”的五常大米。这个全国知名品牌一直饱受冒牌造假之痛。朱保成说，真正在黑龙江省五常市出产的五常大米年产量不过100万吨左右，而市场上在销的“五常大米”却高达1000万吨，绝大部分是冒牌顶替。