截至2015年底，云南省花卉产业规模近400亿元，90%以上销往外省和46个国家和地区，成就了一张“美丽品牌”。图为云南花卉交易现场。

中国农产品品牌在崛起，但任重道远

品牌是农产品的品格与灵魂，是农产品的国际通行证，品牌化也是农业现代化的过程标志。

2005年柏林之行后，朱保成决心联合其他农业专家推动中国农业品牌建设。2012年，他参与了农业部组团参展柏林国际绿色周，现场进行了茶艺表演以及农产品制作和试吃，并展示了中国独特的农耕文化，受到了世界各国的广泛关注。从当年的牛刀小试到今年，柏林国际绿色周上已经拥有了中国香醋、稻米、茶叶、蜜柚等近百个品种，形成了一道中国农业品牌的亮丽风景线。

近年来，国家越来越重视农业品牌建设。习近平总书记在2013年的中央农村工作会议上，还把农产品品牌与食品安全密切联系在一起，他说，食品安全源头在农产品，基础在农业，必须正本清源，首先把农产品质量抓好。要大力培育食品品牌，用品牌保证人们对产品质量的信心。

各地都在加强农产品品牌建设力度，除了传统的西湖龙井、五常大米、烟台苹果等，近年来又涌现了潜江小龙虾、眉县猕猴桃等品牌。

特别是云南省在结合本地自然环境优势打造农产品品牌上成效显著。王敏正介绍，经过精心培育，昭通苹果已经成为2016年中国最有影响力的十大苹果区域公用品牌。此外，云南的花卉已经出口到40多个国家和地区；蔬菜畅销东南亚和南亚国家，在泰国，80%的花叶菜来自云南。

有了品牌，还要保护，否则市场混乱，品牌就成了杂牌，最终也会砸牌。

屈冬玉介绍，截至当前，我国已经实施了优质农产品区域布局规划，构建了优质农产品、无公害农产品、绿色农产品和农产品地理标志认证体系，培育了一批知名度和市场认可度较高的农产品。中国农业品牌建设步入了一个新阶段。

以地理标志产品为例，截至目前，全国已登记的农产品地理标志2004个，备案特色资源6839个，创建国家级农产品地理标志示范样板20个，这对于保护生产经营者权利、规范市场秩序非常有好处。

国家商标法、《农产品地理标志使用规范》等法律法规为农产品地理标志保护提供了法律依据。中国国际贸易经济合作研究院副院长和世贸组织上诉机构法官赵宏女士介绍，截至2010年，已有库尔勒香梨等903个农产品注册为国家工商总局地理标志商标。

朱保成表示，目前我国农产品品牌正在崛起，国内知名品牌越来越多，有些品牌正成长为国际品牌，但整体来看，优质品牌仍然偏少，像立顿这样的国际大品牌更少，农产品品牌化任重道远。