打造农产品品牌需要“工匠精神”

屈冬玉认为，“十三五”是实现农业现代化的关键时期，推进农业品牌化建设，要发扬“工匠精神”，着力做好“三个打造”。一是以县为单位，打造一批区域公用品牌。要深入挖掘整合区域农业资源，加强区域品牌建设管理服务，集聚和延伸品牌核心竞争优势，提升品牌影响力。二是以农业龙头企业为基础，打造一批企业品牌。要注重发挥龙头企业的引领示范效应，鼓励企业采取多种方式提高品牌的知名度、美誉度和顾客忠诚度，不断提升产业品牌价值。三是以农民合作组织为载体，打造一批特色农产品品牌。要巧妙运用地域差异、品种差异，打造具有文化底蕴、具有地域特征的“小而美”的特色农产品品牌。

朱保成一直呼吁通过品牌化推动中国农业现代化，他在2014年全国两会上提交了《实施品牌战略，发展现代农业》的提案，2015年全国两会大会发言中再次强调这一主题，得到了社会各界的高度关注。

品牌就意味着财富。云南玉溪市江川县种植的花卉，每亩产值最高可达120万人民币。赵宏表示，2015年中国农产品区域品牌，平均品牌价值是13.47亿元，其中有14个品牌价值可以达到50亿元以上，这对于农民增收致富意义重大。

朱保成建议，将农产品品牌建设作为精准扶贫的一个重要抓手，在品牌建设过程中推动农业产业化，建立种植、养殖到加工、仓储、销售的全产业链，提高附加值。

品牌化是特色化的过程，也是科技化的过程。朱保成介绍，广西部分地区农民采用科技新成果——纳米腐殖质改良土壤，不用农药，生产的百香果、罗汉果品质优良，从中提取的香料、甜味剂可以达到甘蔗的40倍，而且得到了欧盟认可。

品牌化还是标准化的过程。中国标准化研究院食品与农业标准化研究所副所长云振宇介绍，截至目前，我国共成立了91个涉农全国标准化技术委员会、分委会和工作组，共制定了农业国家标准2768项、备案行业标准4246项、地方标准8723项以及大量的农业企业标准，基本形成了以国家标准为主，行业标准、地方标准配套，企业标准为补充的农业标准体系。

未来要借助“一带一路”国家战略进一步提升中国农产品品牌水平，云振宇建议要正确把握和认识标准化的引领作用，不断推进农业标准国际互认，共同打造农业标准化合作平台，加强我国与其他国家标准化的信息互联、互通。

打造农产品品牌，中国已经在路上。委员、专家们希望各界形成合力，让中国农产品品牌也能出个“立顿”。