政务微博评价体系将升级

尽管政务微博运营实效不断提升，但仍有一些问题需要改进。《报告》指出，部分地区政务微博数量与本地政务机构数量仍有差距，开通率有待提高。同时，部分政务微博在运营中过度追求舆论热点而未能充分考虑自身职能定位，也对公信力造成不利影响。

政务微博是政民互动和服务的线上延伸，其运营应当围绕机构职能、贴近公众需求、体现官方立场、解决实际问题。因此，《报告》中特别指出，政务微博要加强策划但不能盲目跟风，要个性化但不能情绪化，要及时公开但不能“虎头蛇尾”。

为引导政务微博提升运营实效，《报告》中榜单的评价指标也将进行升级。新的评价体系将充分考虑政务微博行业、层级的差异，进行更细致的分类评估。为避免“数据性上榜”，因发表不当言论、“蹭热点”带来的热度，其数据将从评价体系中删除。此外，榜单评估中将引入网民点赞数等指标，综合考察政务微博的社会认同度。对于政务微博通过短视频、直播等新形式更好的履行职能的行为，在评价体系中也将予以鼓励。

矩阵模式成为发展趋势

同时，通过制度创新来推动政务微博的运营实效升级也更加迫切。随着政务微博矩阵体系逐步建立，账号协同联动在日常运营中已经比较普遍，政务微博跨部门、跨级别、跨地区联动的意识和能力也不断提升。这使得矩阵模式成为政务微博的重要发展趋势。

矩阵模式通过互动和服务构建党委领导、政府主导、社会协同、网民参与、法治保障的新型社会治理体制和格局。这有助于提高政务微博在组织层面回应政务舆情的“准备度”，建立健全网民诉求表达机制、民意利益协调机制和群众合法利益的保护机制，引导网民依法行使权利、有序参与舆论、理性表达诉求、依法解决纠纷，化解社会矛盾。

政务微博既要以矩阵式管理加强内部联动，也要注重与合作单位的协同。中国传媒大学媒介与公共事务研究院教授侯锷表示，政务微博工作与行政职能挂钩，产生了强大的政务服务和舆论引导聚合效果。矩阵模式不但可以优化行政流程、提高行政效率、节约成本，更有助于疏解社会舆论风险，凸显社会治理的综合成效。

提升政务微博运营实效，不但是推进“互联网+政务服务”的需要，也是落实“线上线下协同共治”理念的重要行动。随着政府部门对矩阵模式认识的深入和重视程度的提升，政务微博的运营实效有望达到新的发展水平。

该报告由人民网舆情监测室制作，主任舆情分析师朱燕、舆情分析师叶德恒、侯鑫淼、刘思杙、甘怡淳等参与撰写。