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起底“神医”广告江湖：多个审核环节集体失守

2017年06月26日 10:11 | 作者:卢义杰何林璘 | 来源：中国青年报

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电视购物或专家养生讲座是专题片内容之一。赵华告诉中国青年报·中青在线记者，他们有专家资源，和电视台也有关系。专家多来自高校，“都是讲过这方面的，讲养生特别好”。若非伪造头衔的专家，费用是每场2.5万元，一个月讲10场，每次三四十分钟，录制后再重播3次。

这其实已涉嫌违法。1995年版《广告法》早已规定药品、医疗器械广告不得利用学术、医疗等机构或专家、医生等名义和形象作证明。十年后修订的《广告法》，限制范围增加了医疗、保健食品，强调广播电台、电视台不得以介绍健康、养生知识等形式，变相发布广告。

赵华体会到了这个被称为“史上最严广告法”的作用：这一两年，一些养生讲座不少时候“都不让播”，有关部门若监测到便会速查。

记者获取的12份针对“神医”广告的判决书显示，其涉案时间均为2015年9月新版《广告法》生效之前。随产品附上专题样片的不止一家医药公司。

赵华还是发现了风险规避秘诀，例如，一些级别较低的地方台还可偷偷播，若有罚款，就得事先“和电视台沟通好”。

“片子我们推荐人做，价格肯定比较便宜。”赵华建议，片子可标注进货者的热线，但须安排接听顾客来电，否则，即使产品有效果，销量一样上不来，“转化率非常重要。要安排专家接，不找专家，也要培训客服”。

至于如何答问，这家处于生产端的机构都有相应“套路”了。如，有人问“这个产品为什么有效”，就要答：本草分为上药、中药、下药，中药少毒副作用，下药有毒副作用，而我们是上药，对人体没有伤害，之后再补一句“治病，我们是讲究和大米白面一样安全”。

赵华说，公司在送货时可以提供这样的《百问百答》。

编辑：梁霄

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关键词：起底神医广告