“社交属性” 与“低成本”

一款游戏为何有如此吸引力？能让其突破了年龄、性别、学历的限制“通吃”。甚至有人用“王者农药”调侃这款火爆的手游。

“某种意义上，诸如《王者荣耀》一类手游正成为一把打开社交大门的钥匙。手游电竞化带来的线下游戏社交方式促进了游戏用户的活跃度。这或许也是其它游戏的DAU（日常活跃用户）在一两千万就遇到天花板，而《王者荣耀》的DAU则能够一路飙升到近六七千万的原因。”资深游戏玩家张翊告诉记者，在这款游戏界面中提供了公共聊天的窗口，可边打边交流。玩家可以邀请在线的微信、QQ好友一起玩，许久不联系的朋友，能在平台上聚合在一起。一局结束后，玩家之间不仅可以“推塔杀人头”还可发展闺密和师徒等社交关系。“基于社交平台的庞大基数后像滚雪球般粘附用户是《王者荣耀》迅速蹿红的一个重要原因。许多玩家都是被身边朋友‘拉进坑’的。不玩的反而会有一种被孤立的感觉。”他表示。

80后游戏设计师孙剑在接受采访时分析，一款“现象级”游戏的前提是丰富的游戏内容以及公平的游戏规则和平衡性设置。在他看来，从《英雄联盟》发展而来的《王者荣耀》较为明显的游戏设计优点在于相对公平。“玩家战力的提高更多依赖于局内表现，而非经济优势。尽管游戏中玩家可以花钱买券，以此换取皮肤等道具，但装备的作用有限，并不能直接跳跃为王者，最后影响胜负的是个人操作和团队合作，这就避免了‘经济碾压’。”

这种“0元人民币”的公平避免了缺乏经济投入的玩家因为沦为没有价值的“炮灰”而丧失兴趣并流失。张翊认为游戏设计的“尊重感”契合并吸引着大量并无经济来源的低龄化群体。

孙剑还指出，除了经济因素，游戏门槛的降低，打发碎片化时间的需求，移动电竞“便携”的特点等也让更多中小学生涌入玩家的群体。他认为，对多数低龄玩家而言，很多人没有那么多耐心去研究一款大游戏，他们多是同时玩着几款，越快餐化的游戏越对胃口。