55. 3%受访者认为改名不利于大学品牌价值的延续性

　　北京市民吴亮的孩子今年参加高考，但分数不是很理想，上不了全国知名的重点学校。为了给孩子报一个合适的志愿，吴亮一家颇费了一番心思。“在帮孩子找学校的时候，我发现网上冒出来好多不认识的大学，看起来名头还不小，感觉很困惑。家长就怕被这样的学校忽悠，对不起孩子3年的努力学习。”吴亮说，他后来发动身边的亲戚、朋友到处打听，查阅了很多资料，才最后给孩子选定了学校。

　　高校盲目、频繁更名，带来了各种负面影响。调查中，55.3%的受访者认为盲目改名不利于大学的品牌价值的延续，54.0%的受访者认为盲目改名切断了原有校名的地域特色和历史文化传承，52.5%的受访者指出高校频繁更名增加人们的认知困惑，34.1%的受访者认为高校盲目更名会导致人才培养定位不清，25.7%的受访者认为高校在更名中丢失了原有学科优势，14.0%的受访者认为盲目更名导致高校人才培养结构失衡。

　　“‘行不更名，坐不改姓’，校名代表了一所高校的传统，不能轻易为某些利益就完全丢掉，同时，改名也有可能会把别人的历史也搅乱。”王运来建议，名校要有品牌保护意识，对于其他高校更名带来的影响要采取一些对应措施。

　　李锋亮认为，高校的实力、内涵不会因为名字的变化而必然发生改变。

　　“梅贻琦先生曾说，‘所谓大学者，非谓有大楼之谓也，有大师之谓也。’提升高校实力，关键还是要提升自己的科研水平和师资力量。”李锋亮认为，大学只要自身实力过硬，名字不是主要问题。“麻省理工学院、加州理工学院、巴黎高等师范学院等外国高校，至今都不将学院改成大学，而且从名字上看都是专业型大学而非综合型大学，但却不能改变这些大学是世界著名大学的事实”。

　　高校应该如何提升自己的声望？调查中，64.8%的受访者认为高校与其忙于改名不如更注重提升学校科研水平，62.9%的受访者认为高校应把重点放在培养高质量毕业生之上，61.9%的受访者建议高校珍惜校名背后凝聚的独特历史人文价值和知识产权，41.3%的受访者建议关注高校名头的毕业生把注意力转移到提升自身竞争力上来，22.0%的受访者认为对于高校应淡化行政化的评价体系。