名创优品自称，以每7天上一批炫酷新款、走低价新锐路线、定位快时尚休闲百货连锁的品牌核心优势赢得消费者们的青睐和热捧，在时尚消费前沿市场先后刮起“生活优品消费”之风。

《每日经济新闻》记者通过走访实体店发现，名创优品店内售卖的绝大部分的产品都来自国内生产，某些产品还与哎呀呀相同，并且供应商也多有重合。

例如，广东艾圣日用化学品有限公司、广州市花颜化妆品有限公司、广东俏美人化妆品实业有限公司和广州市嘉梦化妆品有限公司等均为名创优品的供货商，而记者发现，这些公司生产的一些产品同样也在哎呀呀出售。

值得注意的是，名创优品里面一些商品上面连生产厂商都没有标示，仅仅写着“产地广东”、“产地浙江”等字样。其在官网中宣称，坚持从世界各地选取合适的优质素材，其中超过80%的产品设计源于日本、韩国、瑞典、丹麦、新加坡、马来西亚及中国等地。

根据官网显示，号称日本品牌的名创优品实际上在日本只有4家店。值得注意的是，名创优品商标于2013年在中国申请注册，但品牌在日本申请注册的时间却在2014年，比国内晚了大半年。

此前，叶国富在对话经济学家吴晓波时表示：“2013年9月份，在三宅顺也办理日本营业执照时，因为我懂中国国情，马上从日本打电话回国安排立即在中国注册商标，做好品牌保护。更何况三宅顺也由一个设计师直接转变到创业者，缺乏商业运营经验，按照日本法律惯例和通用做法，先把名创优品的事业在日本做起来后再去注册商标也很正常。这就产生了大家看到的申请时间差异。”

不过，叶国富在接受媒体采访时坦承，“100%日本品质”的口号是一种广告包装的运作手法，他承认目前90%的商品为“中国制造”。

据《海南特区报》报道，此前海口部分名创优品店，食品货架上贴着“纯进口商品”的标签，但货架上的大部分商品生产地址均为广东等地，涉嫌虚假宣传。海口市工商局介入调查后，已要求各工商所对辖区内的名创优品店进行检查整改，之前“纯进口商品”字样已经被去除。

●商品与大牌“撞脸”

有外界指出，名创优品在商标、店铺风格和商品等方面似乎都有抄袭某些大品牌的嫌疑。比如名创优品的logo与优衣库的logo相当神似，还有不少产品与某些知名品牌的产品“撞脸”。