2 大品牌

业绩下滑 待行业洗牌

对于整个市场来说，随着小品牌买赠促销力度的加大，竞争更加激烈，价格体系也更加混乱。贝因美近日在接受深交所问询时，就将上半年业绩大幅跳水的原因之一归结为小品牌集中抛售低价产品。

今年4月，贝因美在一季度报告中预计上半年可扭亏为盈，然而实际半年报却显示，其净利亏损为2.14亿元，同比跌幅达108.07%。9月2日，深交所向贝因美发出问询函，要求其就净利大幅下降、假奶粉事件及政策影响等问题作出具体解释。

贝因美在9月20日的公告中解释称，受奶粉配方注册制影响，拥有较多奶粉品牌的奶粉企业及小品牌工厂在市场上集中低价抛售产品，造成贝因美奶粉销量及盈利能力明显下降。为应对市场竞争，贝因美增加了买赠促销力度，致使营业收入同比减少2.13亿元，同比下降12.03%。

值得关注的是，包括合生元、雅士利、圣元等在内的国产奶粉大品牌业绩也出现了不同程度的下滑。雅士利今年上半年净利同比下跌80.06%；2015年，合生元营养品业务贡献了82.4%的收入，作为主营业务的奶粉营收占比已下滑至17.6%。

吴松航告诉新京报记者，目前中国市场上许多进口及国内大品牌的奶粉业绩均在下滑，其中一个影响因素就是注册制。“杂牌子在大量甩货且力度很大，有些甚至买一赠一，这样促销根本不赚钱，就是想撤退，这也使得市场竞争加剧。”

许多业内人士将新政过渡期内的婴配奶粉市场形容为“最难熬”的时期。“我觉得过渡期应该加快”，吴松航对新京报记者表示，各企业自今年10月1日起开始提交品牌申请和研发报告等，对大企业来说并不困难，“但如果允许明年全年都可以提交申请材料，意味着不合规的小品牌还生产，即一边规范一边乱着，都很难受。”