广告商承诺可打擦边球

从药厂到广告公司、再到电视台，“神医”出演的“神片”的播出离不开这些环节间的相互“协作”。

近日广电总局和工商总局对虚假专家访谈广告的关注，已引起了药商、广告公司甚至地方电视台的警惕。

记者分别联系了在前述案件中为华珏达公司提供一整套话术、虚假专家广告片的生产厂家——湖南岳阳今华医疗器械有限公司和贵州奢香药业有限公司，两家公司均表示已不再提供需做广告宣传的药品。

促使前述“药王风痛方”等“神药”广告在电视台播出的中视蓝海公司负责人段继文也向记者表示：“我们现在早就不做这个业务了。”

但依然有广告公司以“打擦边球”的形式制作播出这类广告。曾助“御医风痛方”成功登上省级电视台的央广联合的工作人员向中国青年报·中青在线记者透露，“专题类广告片现在不太好做，审核也不太好过，现在我们基本上是打擦边球。”

那么，这些虚假药品的访谈广告到底是如何登上这些省级电视台的呢？

央广联合工作人员称，拍专题广告片，不仅可以拍成单纯介绍产品的那种硬广告，还可以“做成偏公益性质的片子”，或者做成看起来不太像广告的“软广”，“具体怎么拍，看你们的需求。”

当记者以药商身份希望做节目访谈类广告时，这名工作人员表示，公司可以提供一整套的服务，只需要药商“出一个专家和产品”，“剩下的我们都可以搞定，比如找场地，找人员来演，包括所有摄像准备和拍摄。这些对我们来说都很容易。套餐有套餐的价，各个档次都不一样，就看你要什么了。”

对方还表示，广告具体投哪个台、哪个时段，都可以根据排期自己挑选。“不仅是河北台，我们全国地方台都有，我把刊例表发给你，你自己挑。”

当记者问到该公司和中央人民广播电台有无关系的时候，对方直言：“我们是央广旗下的”。

工商资料显示，北京央广联合传媒投资有限公司的控股股东为一家民营合伙企业，而非中央人民广播电台。此外，该公司股东同时注册了央广联合健康管理公司等4家名字中带有“央广”字样的公司。

据中央人民广播电台内部人士透露，央广传媒发展总公司才是央广唯一的产业经营平台，由央广100％控股，旗下的全资公司和控股公司中，并无“央广联合”或与其相关的公司。

一些广告中介公司与省级电视台广告部的“暧昧”关系，让这些“神片”在省级电视台的播出有路可寻。

记者联系到上海一家广告中介公司。记者以药商身份，表示希望该广告公司帮忙制作一期访谈式广告并在河南省级频道播出，这名广告中介负责人表示：“我问问那边（电视）台里能不能去直接拍摄，要是不能的话我们再找别的广告公司拍。”

记者注意到，刘洪斌以北大专家身份出现的广告片《唐通5.0》曾在河南有线电视台播出。

记者以做广告的名义联系到河南有线导视广告部相关负责人，对方表示“可以做10到20分钟的专题广告片”。但提及想做访谈类广告，对方则表示：“不做专家访谈类广告。我们对广告内容的审核还是很严格的，我们也要先审核你们产品的资质，对广告内容也要审核，广告法有要求的。”

尽管工商及广电部门愈发严格的执法管理，让一些地方电视台收紧了对广告内容及广告产品的审核，但不同电视台“松紧不一”的审核标准，总能让广告中介公司找到“神片”播出的门路。

当记者询问前述上海广告中介公司“现在能否在省级台播出访谈式广告”时，对方并未立刻给出否定答案，而是表示“其实不同台的审核标准松紧不一样，我们要先看一下排期，还有片子怎么样”。