只有充满正能量的内容才能传扬长久

学术家园：十九大报告指出，“加强互联网内容建设。”从作家角度来看，网络文学如何才能得到更好的发展？网络作家需具备怎样的素养？

张威：网络文学发展20年，从起初的自由发展到国家引导支持发展，逐渐走上了健康有序的发展道路。特别是“剑网行动”打击盗版侵权，为网络文学营造了一个风清气朗的创作环境，这些都是个人力量所做不到的。网络文学就像一棵正在成长的大树，国家要做的就是把长歪了的枝丫去掉，保证其更好地茁壮成长。可以说，现在中国网络文学正处于积极向上的高速发展过程中，至少90%以上的作品是合法合规的。只有充满正能量的内容才能传扬长久，才能被更多人接受。那么，网络作家如何规范自己？我认为，最简单的规范就是，敢把自己的作品给自己的孩子看。这是一个基本素质与道德底线。这证明作品在作者内心起码是过关的。

随着网络文学影响力越来越大，国家相关部门也越来越支持。比如中国作协网络创作委员会成立后，各省各地纷纷成立各级网络作家协会，对网络作家来说是一个国家层面的认可，会不由得产生一种归属感。我在今年两会上有一个提案，建议成立中国网络作家协会，以中国作协为主体，与省级作协齐平。网络作家是一个有着几百万人的大群体，应该有一个专门的协会，让他们更有归属感与凝聚力。中国网络作家协会一旦成立，还有利于联络各地网络作家协会，形成更大合力，同时也有利于统一引导、规范与支持，更好地促进网络文学的发展。

学术家园：您曾说，中国网络文学与美国好莱坞、日本动漫、韩国电视剧被并称为世界四大文化现象。后三者在表现本国文化、价值观等方面起着重要的作用，中国网络文学如何更好地表现中国文化，讲好中国故事？

张威：将中国网络文学称为世界四大文化现象之一，是因为我们有足够多的人在做这件事，几百万作家、近4亿的读者，单从影响力来说，名副其实。和其他三大文化现象不同之处在于，只有网络文学在直接做内容，其他三者只是内容的表现形式，对于他们来说内容依旧是核心，但我们是直接在做内容这一核心。

文学作品除了故事主线外，还会传达一定的主流价值观，比如我所创作的《斗罗大陆》系列，其实就是体现了人与动物要和谐相处的理念。作品主要分为四部，第一部讲述了冷兵器时代动物占据主流，动物比人类更强大；第二部讲述了人类发明热兵器，开始占据主流，压缩动物生存空间；第三部讲述了在高科技时代动物濒临灭绝，人类世界出现危机；第四部讲述了在经济时代人与动物的和平共处。我希望通过这种充满人文关怀的作品，来表达一种和谐美好的追求———只有人与自然和谐相处，世界才会更美好。

好作品需要更多人知道才能传播更广

学术家园：网络文学从最初的单纯文本创作萌芽，到伴随一定的商业模式发展兴盛，特别是现在的多版权运营，既具有商业性，又具备文学性，如何平衡两者关系？

张威：作家在创作时，其实更多思考的是如何进行优质内容的呈现。而所谓多版权运营，其实是时代进步带来的，伴随着新媒体的出现、科技的发展。当作品内容符合影视、游戏、动漫等其他形式的需求时，才会进行再度开发。在这一过程中，不可避免地会产生一定利益，才会有资本力量的支持。我一直认为，文学背后如果没有或缺乏资本力量的支持，是无法走向世界的。酒香也怕巷子深，只是闭门自守，作品再好也没人看到，而资本的出现，至少给了文学作品一个被人们接触、知道的机会。以内容为核心的多版权运营，必然会在资本的推动下，通过多种形式把同一内容展现在读者、观众面前，这也意味着被更多人所检验。只有通过不同方式的检验后，才能成为一个千锤百炼的优秀作品，才具备与世界知名作品竞争的能力。

J.K·罗琳与《哈利·波特》能够成为具有世界影响力的作家与作品，与兰登书屋的版权运营做得足够好、有高质量的电影载体进行世界性传播是密不可分的。为何中国没有？一是对版权保护得不够好。比如我的有些作品，光纸质书盗版就有20多种，网页盗版更是达到几千万个，在这种情况下如何做好版权运营？这就需要我们严厉打击盗版行为。还有一个主要因素，好的作品需要好的商业模式进行传扬，如此中华文化才能通过不同形式更好地为世界读者所接受。比如通过《哈利·波特》，我们了解了很多英国文化，因为这部奇幻小说是建立在英国历史文化背景下创作的。中国网络文学也可以做到，毕竟这些小说是建立在中国历史文化背景下的，网络作家的主流价值观是源自中华传统文化的，这些东西是刻在骨子里的，进行文学创作时，一定会或多或少地浸润到作品中。

学术家园：从这一角度而言，中国网络文学的版权价值主要体现在优质内容上？

张威：肯定是这样的。影视、游戏、动漫等企业为何会不惜昂贵价格买下一个网络文学的IP呢？我个人认为，被广大读者或人民群众验证过、喜欢并热爱的内容，就可以成为IP。开发者将其研发成各种版权，就是因为内容已经被很多人喜爱。好的IP是强强联合的，包括好的内容、好的制作、好的平台，让它更好地展现。

学术家园：您在今年两会提交了《建议实施文学作品商标权统一规范》。在现行法律法规中，已有专门的《中华人民共和国著作权法》对文学作品及其作家进行保护，实施“商标权”，基于怎样的考虑？

张威：我国的商标法规定，先注册者先拥有商标权。很多作家创作出优秀作品，产生一定的影响力需要一定时间，但等到成名后再去注册商标时，往往发现所有相关商标已被抢注。比如前一阵，郑渊洁老师状告某商家抢注“皮皮鲁”商标就是这样。包括我自己创作的很多作品，也被抢注了。商标被其他人注册后，作品就无法进行多版权开发。我国商标权注册是依托于企业的，自然人无法注册，这有多少作家知道？对于作家来说是件很麻烦的事。在这种情况下，我们怎能更好地做以内容为主的多版权运营，怎样把内容更好传播给全世界，做有世界影响力的中国IP？如果《哈利·波特》在被开发前，就被抢注了各种商标，绝对产生不了现在的影响力。

因此，从文学作品的商标权保护来说，实施文学作品商标权统一规范，从某种意义来说，就是在保护我们的文化。文学作品是具有独创性的，在国家版权局进行登记后，当作品被人注册商标时，起码应该对作者有一个通知权，让作者有一个知情权。这是对文化载体很重要的保护。作为全国政协委员中唯一的网络作家，网络作家中唯一的全国政协委员，在今后的委员履职中，我将继续关注以网络维权为主的相关现象与问题，及时反映社情民意，为网络文学发声，为网络作家发声。