“移动互联网+”给日常生活带来了丰富的变化，人们的文化消费活动也呈现出向以智能手机为代表的移动终端转移的态势，移动阅读、网络视频、网络音乐、网络游戏、旅行预订等文化消费方式正借助小小的“掌上物”演绎出日渐丰富多样的大气象。掌上文化消费有哪些“热点”？手机文化生活渐热的同时又存在哪些“痛点”？未来又将如何成为激活消费潜力的“增长点”？大数据将其一一揭秘。

近年来我国手机网民发展状况

1.小小掌上物 大大消费群

【数据】中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4个百分点。中国手机网民规模达6.20亿，较上年底增加6303万人。网民中使用手机上网人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%。

“十二五”期间，我国宽带基础设施加速升级，已建成世界最大的4G网络，移动宽带网络覆盖和用户规模跃居世界第一。

在我国移动互联网迅速积累起的庞大用户规模基础上，移动端文化消费的群体也在持续扩大。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国网络文学用户规模达到2.97亿，其中手机网络文学用户规模为2.59亿，较2014年底增加了3283万，占手机网民的41.8%；网络视频用户规模达5.04亿，其中手机视频用户规模为4.05亿，与2014年底相比增长了9228万，增长率为29.5%；手机网络视频使用率为65.4%，相比2014年底增长9.2个百分点。

另外，基于移动端的网络游戏、网络音乐等也成为我国移动互联网用户热衷的文化消费方式。截至2015年12月，网民中网络游戏用户规模达到3.91亿，其中手机网络游戏用户规模为2.79亿，较2014年底增长了3105万，占手机网民的45.1%；网络音乐用户规模达到5.01亿，其中手机网络音乐用户规模达到4.16亿，较2014年底增加了4997万，占手机网民的67.2%。

国家旅游局数据显示，2015年中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。我国居民旅游需求的增加也促进了手机旅行预订的走热。截至2015年12月，手机预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.10亿，较2014年12月底增长7569万人，增长率为56.4%；我国网民使用手机在线旅行预订的比例由24.1%提升至33.9%。

值得注意的是，用户数量的持续大幅攀升也带动了移动端文化消费市场规模的快速扩大。由北京开卷信息公司发布的《2015年中国图书零售市场报告》显示，2015年我国移动阅读市场规模达108亿元，同比增长22%，移动互联网应用中阅读领域渗透率高达60%。另据《易观分析：中国移动阅读市场趋势预测2014-2017》称，2016年移动阅读活跃用户规模将接近6.9亿人，2017年移动阅读市场整体收入规模将突破150亿元。

除移动阅读之外，手机网络游戏等文化消费的市场规模也实现新的突破。据中国移动游戏企业家联盟联合相关调研机构发布的《2015移动游戏产业白皮书》数据显示，全球移动游戏市场2015年产值达到300亿美元。其中，中国移动游戏产业收入达到了65亿美元，美国为60亿美元，中国首次超越美国成为全球最大手游市场。