在辛氏兄弟争夺集团经营权的斗争中，中国项目成为一个重要话题。2015年7月，辛格浩以乐天集团领导层主导的中国事业亏损达1万多亿韩元为由，召开理事会把以辛东彬为首所有参与中国事业的乐天控股理事全部解雇，这被韩国业内称为“斩除手指”事件。2016年，辛东彬重新获得日本乐天理事会信任，守住了集团掌门人的职位。他积极调整在华投资战略，争取早日实现扭亏为赢，却没想到“萨德部署”逆风吹来。

乐天，端起“萨德毒酒”难逃抵制厄运

韩国外国语大学全球安保合作中心主任黄载皓19日对《环球时报》表示，乐天的老板以及企业本身都牵涉进针对朴槿惠总统的“弹劾案”，因此乐天在韩国国内政治风波中是非常委屈的，要听政府的话，否则就要面对很多问题。他说，韩国国内的环境对乐天很不利，三星副会长已经被抓，乐天害怕下一个轮到自己，所以他们没有退路。

尽管很难把部署“萨德”的责任全部推到一个企业身上，但如果乐天最终决定“换地”，这无疑会伤害中国民众朴素的爱国情感。环球网19日发起网络舆情调查：如果乐天与韩国政府签署“萨德”换地协议，你支持抵制到乐天消费吗？到本报截稿时，2.4万多人参与，95.3%表示“支持，乐天不能吃着中国的饭砸着中国的锅”。不少网友留言表示，应坚决抵制损害中国利益的外企。还有网友称，“告诉我们乐天在中国有哪些产品和服务？”“现在该有人统计一下乐天在中国大陆的各种实体和网店了”。

“在现在的情况下，中国的消费者抵制去乐天消费是一件可预见的事情。尽管我个人认为对企业采取这样的抵制行为没有必要，也未必非常合适，但这样的局面几乎难以避免。”中国亚太学会朝鲜半岛研究会委员王林昌19日接受《环球时报》采访时表示，“不仅乐天在中国的业务以后会受到非常大的影响，其他韩国企业在华前景也不乐观。韩国政府在‘萨德’问题上采取的立场势必会影响其企业和经济的发展。”

还有中国学者对《环球时报》说，如果中国民众抵制乐天甚至其他韩国货，那也是民心之所向、民意的自由表达。而且，素来喜欢“抵制运动”的韩国人应该最能理解中国民众出于同样的爱国情感而进行的抵制活动。2015年韩国民众曾因劳工赔偿问题抵制过日企；2016年2月，麦当劳曾因公司主页的谷歌地图标注问题遭韩国网友抵制。黄载皓也表示，对中国民众表示抵制乐天不意外，如果中国对韩国做出一些不利决定，韩国国内也会抗议。

实际上，乐天集团对于被抵制并不陌生。2015年7月底，因集团经营权之争，辛东柱拿着有父亲辛格浩亲笔签名的“指示书”从日本飞回韩国。但他在接受韩国电视台采访时全程讲日语，那封“指示书”上他父亲的亲笔签名也是日本名字“重光武雄”。一石激起千层浪，韩国人惊呼乐天集团究竟是韩国企业还是日本企业，随后发起相当规模的拒买乐天产品的活动。

“端起‘萨德基地’毒酒的乐天……从根本上动摇在中国的经营活动。”《韩国时报》日前的一篇文章称，尽管乐天集团正在探讨各种应对预案，但终究没有什么妙招奇策。而在吕超看来，乐天是在韩国非常有影响力的大财团之一，它对自己的土地可以决定其用途，但它却选择站到和中国对立的一边。

“乐天一边从中国消费者那里获取利益，一边却损害中国的安全利益，这自然会给中国民众以不友好甚至敌对的感觉，也理所当然会引发一部分消费者对它的恶感，影响其面向中国的经济活动。”吕超说，前一段时间，由于乐天在“萨德”问题上的立场，东北有不少民众表现出不满情绪，“中国人有权选择自己喜欢的，也有权拒绝自己讨厌的。”