谁在“打赏”？

从线上到线下，打赏越来越流行。作为一种新兴的互联网商业模式，其实质是赚粉丝的钱，对很多内容创业者而言，是“站着把钱给挣了”

“六神磊磊的文章读来太有代入感了，我时常点一下他公号推文下方‘赞赏’按钮，赏个5到10元，这对我们学生来说，够表达心意了吧？”北京某高校本科生潘琦，主修现当代文学，是金庸武侠小说迷，也是微信公众号“六神磊磊读金庸”的铁杆粉丝，“虽然每次打赏完都意味着午饭要少点一份肉菜，但贡献给优质内容创作者，值！”

“老铁们，没毛病，双击来个666”，这句网络流行语，几乎是拥有3亿用户、月活超过千万的快手直播软件的标志，也是南昌90后农民工章铁发的口头禅。章铁发在工地干活，每天从早忙到晚，月末到手也就4000元左右，按理说他会珍惜这份“血汗钱”，但他在给“搬砖小伟”等草根网红刷礼物时从不吝啬，“少的十几元，多时上百元。”

公号文章的阅读传播者，网络直播的参与互动者，在线游戏的资深玩家，微博话题问答的围观者……任何互联网数字内容提供者都有可能成为受赏者，换言之，数字内容接受者都可以成为打赏者。打赏经济，作为一种新兴的互联网商业模式，其实质是赚粉丝的钱，通过“打赏”的方式变现粉丝对偶像的支持和喜爱，对很多内容创业者而言，是“站着把钱给挣了”。

网络打赏并非“新玩意”。十几年前，起点中文网便推出了打赏功能，读者通过直接打赏起点币，表达对作品及作者的赞赏，当时就诞生了知名写手获赏几十万元的财富神话。2014年8月，微博启动“打赏”功能公测，4个多月内有30万人次进行过打赏。医疗、财经、科技等行业的作者获赏次数最多。2015年3月，微信对赞赏功能进行内测，读者通过微信支付打给作者“小费”。在赞赏页面，用户可以直接选择设置好的2元、20元、50元、80元、100元和200元金额，也可以自行输入其他金额。知名公号如“杨毅侃球”，创下过近万人打赏一篇推文的纪录。

现在，手机应用程序都已开通“打赏”功能。文字阅读类，有微信公众号、微博、QQ兴趣部落、简书、豆瓣、犀牛故事；影音视听等娱乐类，有斗鱼、熊猫等直播平台，以及喜马拉雅等网络电台、A站/B站、全民K歌等；聊天社交类，有QQ空间、朋友圈、Same、支付宝生活圈；新闻资讯类，有网易新闻、搜狐自媒体、今日头条、什么值得买等。

除了线上的网络应用，越来越多的线下服务活动，如餐饮、酒店、出行、快递、外卖等领域，也成为打赏经济的应用场景。

“上周末在当代商城西贝莜面吃饭，服务员上菜快、有眼力见儿，我和女友就各打赏了3元。”北京中关村某IT公司白领金桐说，6元钱对消费合计150元的客单价来说不算啥，问过店长后得知打赏的钱是给服务员的，“听后我们更放心了，好服务是值得鼓励的。”

在出行领域，滴滴打车去年初也新增了一项额外支付“感谢费”功能，乘客可自愿支付给司机若干元不等的费用，以示感谢。当然，这项“打赏”也是加大叫车成功概率的筹码。以同城顺风车为例，通常支付一笔5到20元不等的感谢费，更容易被接单。

“打赏其实是欣赏他人的一种对价给付。”中国人民大学法学院教授刘俊海说，打赏的兴起与流行是好事，这说明知识付费的观念正在深入人心，著作权人的权利也得到了更多尊重。