千变万化营地脸 快速增长爆发期

营地教育是个舶来品，在欧美已有200多年的发展历史。目前，美国的营地教育体系发展成熟，有1.2万个营地每年服务1000万青少年。

在美国，典型的传统营地模样是：营地一般建在依山傍水、环境优美的地方，孩子们居住小木屋。营地内每天会提供50种以上不同形式的文体活动，水上项目也很多。经常出现祖孙三代都有过在同一营地的成长经历。

美国营地协会给出的官方定义是：“一种在户外以团队生活为形式，并能够达到创造性、娱乐性和教育意义的持续体验。通过领导力培训以及自然环境的熏陶帮助孩子达到生理、心理、社交能力以及心灵方面的成长。”

目前，营地教育在国内还处于发展初期。不同于大多数普通夏令营和亲子游，它更多的是把孩子们集中在某个场域里，提供丰富的活动选择，注重开发孩子们的“软性技能”，比如独立性、沟通能力、协作能力，等等。启行教育的创始人赵蔚介绍，营地教育不像很多夏令营或者亲子游那么强调“游览性”，也不是单纯提供一个地方供孩子们玩乐，或者提升某一方面的技能。“更多是面向21世纪成长所需要的学习、生活，以及生存的能力，把大家聚集在一起学习”。

营地教育引进中国后，仿佛变身成神话里的宝葫芦，只要穿着素质教育的外衣，似乎什么都能往里装。运作好的公司有自己所属或共建的营地；各类课外班纷纷推出自己的主题营；就连以前那些面向成人的帆船、游艇、高尔夫俱乐部也都流向亲子市场。

世纪明德董事长、青青部落联合创始人王学辉认为，游学、研学和营地教育都属于泛游学项目，很难给他们下定义，发展初期也没有必要机械地进行划分，毕竟各自的发展规模都不大。“营地教育属于中等收入群体消费升级产品。背靠教育和旅游，目前是千亿级市场，处在快速增长的爆发期，未来的市场空间会很大”。

之所以大家都瞄准了营地教育，纷纷投入这片蓝海，跟2016年12月19日教育部联合11部门出台《关于推进中小学生研学旅行的意见》密切相关，该文件对营地教育、游学等行业简直是及时雨。

有商机，有发展，必然就会带来乱象。

这些机构里，有从孩子出发，坚守教育理念的；有从运营出发，占据大市场的；当然也有小作坊，凭借粉丝量，在课程、导师都不具备的情况下就敢先招生的。这也十足地考验了家长们的定力和判断力。