品牌活动激起参观潮

宋庆龄故居原是末代皇帝溥仪之父醇亲王载沣的王府花园。早在康熙年间初建明珠府第，乾隆年间易为和珅别院，后又先后改为成王府和醇亲王府。上世纪60年代初，这里改建为宋庆龄在北京的住所。此后，宋庆龄在此生活、工作了18年，直至1981年5月29日逝世。

依托于深厚的历史文化内涵，宋庆龄故居开展了一系列不局限于“宋庆龄故居”定位的展览和活动。

“山一程，水一程，身向榆关那畔行，夜深千帐灯……”走在宋庆龄故居南楼旁，不少游人驻足观看“海棠花开忆纳兰——清代词人纳兰性德名篇展”。300多年前，清代著名词人、明珠之子纳兰性德也在这里生活，留下许多动人诗作。迄今为止，宋庆龄故居海棠文化节已举办八届。每逢四月初海棠飘香时节，这里都会推出内涵丰富的传统文化活动，纳兰诗词展更是成为了固定节目。另据了解，9月23日至25日，北京国际花植设计节也将在宋庆龄故居举行。

“我们的展览活动有多条线索：宋庆龄与国际友人的交往，重大历史事件节点，宋庆龄与‘小先生’，还有宋庆龄故居历史传承等。”李雪英说，现在的宋庆龄故居展陈面积比2009年扩大了1.6倍。今年下半年，故居还将举办宋庆龄生前好友路易·艾黎120周年诞辰展览。

每个时节都有别具匠心的主题活动，也赋予了宋庆龄故居不同的面貌。三月，寻找身边雷锋式好少年；四月，清明节经典诵读将人们带回传统书香；六月，孩子们在宋奶奶生活的地方过六一，评选出“十佳时代小先生”“十佳教师”……这些品牌活动带动了宋庆龄故居的参观潮。

东广场的葡萄架旁，一座为“初见园”的建筑已经基本建成，其取名于纳兰名句“人生只若初见”。青翠葡萄藤伴着紫丁花香，初见园将成为“纳兰迷”品茶读书的好去处。

宋庆龄故居，不再只是宋庆龄生前居住的地方，而正在成为具有多重意义的城市文化地标。

“网络直播+”促互动

一说到“故居”，很多人脑海里可能会下意识地蹦出“老旧”“传统”之类的字眼。不过，宋庆龄故居却非如此。

“解说老师很给力”“这棵树是300年前纳兰性德亲手栽的？”“主播这是在啥地方，热么？”……

这场名为“暴走什刹海 走近宋庆龄”的特殊直播发生在今年6月，宋庆龄故居与一档网络直播节目合作，带领网友直播逛故居。从庭院花园，到宋庆龄生平展、原状陈列展，超过15万网友同步参观了宋庆龄故居，并在评论区与主播热情互动。在“网络直播+”的时代，宋庆龄故居紧跟时代浪潮，用最直观生动的形式让更多观众走进其中。

借由网络的力量，宋庆龄故居突破了地理位置的限制，吸引了大量游客与潜在游客。