“六一”儿童节刚刚过去，和孩子们息息相关的玩具业成为外界关注的焦点。我国是玩具产品生产大国，全球70%的玩具都在中国生产，然而，中国绝非玩具强国，玩具业所依赖的人口红利已经越来越少。对内，招工困难、成本上涨；对外，贸易壁垒高筑，还有数码娱乐产品对玩具业不断发起冲击和挑战。忍痛转手企业还是咬牙转型升级，这将成为玩具老板们的一道难题。

　　“六一”儿童节刚过，相信不少孩子都在这天得到了心仪的玩具。

　　虽然孩子的笑容天真无邪，不过，玩具企业的老板却未必都笑得出来。

　　我国是世界上最大的玩具制造国和出口国，全球70%的玩具是在我国境内制造的。毫无疑问，我国是玩具产品生产大国，中国玩具产品的90%左右直接出口，2012年全国玩具出口金额超过114亿美元。

　　然而，中国绝非玩具强国，玩具业所依赖的人口红利已经大不如前。一方面，招工困难、成本上涨，外部贸易壁垒高筑，另一方面，数码娱乐行业的兴起，不断对玩具业发起冲击和挑战，有老板说“前方险恶，看不清方向”，忍痛割爱转手企业；也有老板留守，选择转型升级；也有老板说看好“单独二孩”的广阔前景，选择咬牙坚持下去。

　　离开：内忧外患

　　“在上海，很多行业都比我好，他们的工作环境比我优越，工资也高，工人当然不愿意到我这里来。”不愿具名的企业主张先生说，目前玩具行业招工非常困难，在招工难的大背景下，玩具行业对工人的吸引力比其他行业更弱。

　　张先生介绍说，他所在的细分玩具行业，有一道机器无法替代的手工上色的工序，虽然材料都是环保的，但因为有刺激性气味，这让很多工人反感。

　　另一家生产毛绒玩具的林先生则表示，作为比较重要的岗位，车工这类工种一个月的工资在4500~5000元之间。如果是充棉工，一个月可以拿到8000~9000元，堪比白领。

　　招工难，招工贵，已经成为整个行业共同的难题，然而，困难不止于此。

　　2011年7月20日起，欧盟开始在其成员国实施“史上最严苛”的玩具安全指标———《玩具安全新指令》，在各种苛刻的标准下，我国玩具业的出口增长开始显得乏力。根据海关数据统计，2013年1~11月，我国玩具产品出口金额为114.97亿美元，同比增长8.93%。出口平均单价为0.49美元，同比下降8.19%。

　　“外患”不仅于此。

　　今年4月8日，第26届广州国际玩具展在广州召开，韩国、泰国等“外来”玩具企业来华参展，企图分一杯羹，格外引人注目。

　　2006年，全球最大的玩具和婴幼儿用品零售商玩具反斗城进入中国，近来加快了在中国的开店步伐，更别说玩具的市场销售渠道一直掌控在玩具反斗城、沃尔玛等跨国公司手里。

　　广东省玩具协会常务副会长李卓明此前接受媒体采访时表示，中国玩具市场引入更多竞争对手并不是坏事。“中国之所以快速发展成为世界最大的玩具生产和出口国，就是由于改革开放后大量外资流入带动民企发展而形成。”

　　有的企业越做越小，有的企业则干脆转手，还有人选择了留守和坚持。

　　留守：转型升级

　　曾经有一张照片给记者留下深刻印象：四个十岁上下的孩子人手一台平板电脑，虽然围坐餐桌，却一语不发，低头只顾玩游戏。

　　数码产品对玩具产业的冲击和挑战不断显现。不过，有些玩具企业并未因此退缩。

　　龙昌国际控股有限公司董事长梁钟铭说：“只要积极创新，玩具行业是很有前途的产业。”据海关统计，今年1—2月，我国商品出口同比下降4.3%，但玩具出口同比增长4.5%，达93亿元人民币。

　　大量售价仅10元左右的触摸屏类玩具出现在网络商城里，这些玩具模仿手机或者平板电脑的外观，里面置入了一些游戏。遥控飞机、遥控车模、故事机以及由iPad与传统玩具联动的产品应有尽有。这就是一些传统玩具企业对于数码产品的应对。

　　李卓明表示：“如今中国玩具产业面临着从中国制造向中国创造转型升级发展的关键期，我们需要勇于整合各种优势资源，打破制约产业发展瓶颈。”

　　东莞永辉轻胶制品有限公司创办于1989年，25年来一直为众多国际知名品牌贴牌生产玩具及用品。25年后，永辉另辟蹊径，寻找“柳暗花明”。

　　经过8个月的国内外市场调查，永辉与国际巨头迪士尼合作，选中了EVA这种新型环保软塑胶材料为突破口，并取得“迪士尼EVA儿童家具用品”的生产及销售权。就在今年1月中旬，永辉的第一家内地旗舰店在广州开业，专营迪士尼EVA儿童家居用品。

　　“面对国际市场的白热化竞争，我们意识到不能只做代工生产，要打造产品品牌，建立内销渠道。转型不易，但之所以下定决心，很大程度上是看好内地儿童用品市场。特别是随着广东二孩新政的出台，每年200万新生儿的诞生，内地市场潜力无限。”永辉轻胶制品有限公司董事长马辉说。