人民政协网北京3月13日电（记者 孙金诚）随着改革开放的深化与中国的进一步崛起，如何打造中国形象，讲好中国故事，提升中国的国家软实力，已经成为社会高度关注的问题。从近几年的实践来看，尽管有关部门做出了巨大努力，但是在效果上仍然与预期有着一定的距离。讲好中国故事，究竟难在哪里？应该从哪些方面发力？全国政协委员白岩松在3月12日上午举行的小组讨论中表示，讲好中国故事不仅需要有方向，更需要有方法。

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白岩松表示，在自媒体时代，传播者只有提高自己的魅力和吸引力，才能让别人愿意成为受众，接受其所传播的内容。“正是在这种背景下，讲好中国故事应运而生，为什么要讲故事，我觉得和过去讲道理是相对应的。过去我们总是直接讲道理，反而有的时候很难达到所需要的效果。我认为，讲故事同样也是讲道理，但它是带着道理用讲故事的方式，比较容易入心、入脑、入耳。就像好莱坞电影，总是先由编剧讲故事，如果故事把别人吸引了，才会有人进行投资拍摄。美国恰恰用很多的故事片把他的价值传递出去。在这方面需要我们借鉴。”

在白岩松看来，目前我们还存在一些问题：一是谈方向的人太多，谈方法的人太少。党中央已经定了方向，像我们做基层工作、做传媒工作的人，平时都应该是在找方法，我觉得方向不会诞生方法，但方法可以确认方向。

二是过去在传播过程中，智商动用的太多，情商动用的太少。事实上，情商才是传播中的关键，因为它有传播中的两个关键点：“从心出发、将心比心，”这两个心是情商行为，只有情商高，大家才愿意接受传播内容，而这个传播也才能够有效。

三是长期以来，我们说得宏观道理多，以人为主讲的少。其实，我们所谈得一切道理都是在人的故事中去承载。当宏观道理说得多时，以人为主就讲的少，故事自然也讲不好。

四是标语口号多，细节太少。这是一个非常重要的关键，因为细节才是吸引力，更重要的是细节是公信力。有了确切的细节，才能够对受众产生了不容置疑的公信力和吸引力。

五是对外传播中强调不同太多，强调相同有点少。其实在聪明的对外传播中，主要强调共性，从共性入手才能够求同存异，最后把沟通做好。比如好莱坞电影《第七分钟》，俄罗斯人看后笑了，法国人看完笑了，中国人看了也会笑，没有什么不同。实际上，它就是从人性共通这一点来着力做文章，把不同的价值观和文化输出出去。那么，在对外传播时，如果我们强调不同，就无形中建了一堵墙，但是，如果我们强调相同，先建立一座桥，那么对外传播就会做的很好。”

白岩松认为，讲好中国故事，应该首先是方法实现方向，接下来要用情商、要用以人为本，细节是关键，求同存异，这几种要素叠加起来，才能够真正讲好中国故事，传递真实的中国形象。