发言人马迎系北京市东城区政协无党派界别委员，北京市党外高级知识分子联谊会常务理事，北京迎政时装有限公司董事长

各位领导、各位委员：

我发言的题目是《北延——艺术点亮王府井》。

作为一名东城人，从小在东城文化艺术底蕴的熏陶中长大：清晨的故宫，皇城墙根儿下，都是练剑、吊嗓子、朗诵的艺术人；王府井街区更宛如现代博物馆一般，传统与时尚交相辉映，不仅有几代人传承的老字号承载着博大深邃的传统文化，而且那个年代买最新颖的、最好的东西都到王府井。同样，作为虔诚的艺术工作者，心中充满对美的追求和弘扬中国传统文化、打造国际化艺术圣地的情结。

今年，市政府提出打造“王府井独具人文魅力的国际一流步行街区”的总体定位，要打造像巴黎香榭丽舍大街、纽约第五大道同样的世界级特色街区。经调研，我发现目前王府井商业街存在以下问题：一是与艺术相关的各家单位没有很好的相互关联，没有形成群体效应、区域效应。没有规模化、系列化的艺术衍生品，没有配套的较完整的艺术书店、餐饮咖啡区及丰富的艺术设计产品。比如首都剧场、嘉德拍卖、中国美术馆附近除了酒店，少有较好的餐饮咖啡厅等交流空间；二是90后已成为最活跃的消费群体，但王府井街区缺乏年轻消费群体和时尚体验区；三是缺少文化艺术消费体验；四是传统文化与非遗还没有机地结合起来。

基于以上分析，结合王府井历史街区的北延，以“景观先行，文化暖场，商业落地”为中心，提出以下建议：

一、 打造艺术性街区

硬件改造、环境提升，塑造优美的视觉体验是第一步，且与剧院、美术馆的艺术性相符；促进现代设计与传统博物馆合作，为优秀新生代设计师、艺术家们提供文化复兴、成长、对外宣传环境。利用王府井几个小型场地资源及大屏幕做艺术文化主题宣传，通过网络将王府井街区打造成著名文化艺术打卡地点。

二、 适应新生代群体消费需求和消费理念

针对90后消费群体，新一代青年的生活方式呈多样性，树立正确的价值观、消费观、生活方式,而不是沉迷于网络、游戏非常重要。他们是“文化自信”的主力宣传与实践者，文化体验本身就是教育的重要部分。优秀的展览、戏剧、传统艺术要更多地针对年轻人需求设计；商业模式从以产品为中心转向以客户体验为中心，从以品牌为中心转向以消费者为中心。大众对文化艺术的追求日益强烈，艺术机构应与时俱进升级产品设计、服务体验。合理布局大品牌、小品牌，大品牌有规模，要强化场景设计、时尚体验，小品牌要强化满足消费者的特殊需求。

三、 强化文化艺术体验

王府井大街北有儿童剧院、首都剧场、商务印书馆、嘉德拍卖、华侨饭店、中国美术馆，打造北端大艺术区域，让大众可以欣赏世界级的艺术作品，学习戏剧、绘画，体验艺术带给大众的身心享受。每年组织区域内艺术活动：艺术讲座、剧目演出、艺术沙龙、非物质文化遗产项目交流、国际知名设计师展览等。改善街道文化消费环境，增加传统艺术店铺和消费区域。增加停留区域，例如咖啡馆，满足周边艺术交流需求。扩建文化场所内文创商店，增加文创产品种类和销售渠道，融合老北京文化和民族风俗，改整销售体验，让大众买到心仪的艺术相关产品。扩大艺术书店规模、增加艺术书籍范围，以现代审美选择书刊，主题以艺术文化为主。

四、 提高传统文化与非遗的有机结合

王府井大街平行向西，就是著名的天安门、故宫、景山一线，全部承载着深厚的历史底蕴。充分利用故宫、天安门、景山公园的邻近地理位置，将两区域历史相结合，做好衔接，将王府井大街南区、北区与故宫游览相连接，扩大传统文化艺术影响范围，并在区域内各酒店提供传统文化艺术活动宣传。

我的发言完毕。谢谢大家！