“文化+”跨界融合引领消费风尚

伴随科学技术的迅猛发展，以及文化创意产业在近些年的快速发展，文化与经济、文化产业与科技正不断走向深度融合，从而使“文化+”正成为时下热词。无论是专项活动还是展销板块，第三届北京惠民文化消费季通过丰富的形式推动文化与多领域融合，提升文化消费的市场份额。

“文化+”跨界融合引领消费风尚

电影+科技

虚实中体验别样观影

电影已成为众多市民日常休闲的重要方式，而不断攀升的票房也形象地表明电影市场的火热。作为第三届北京惠民文化消费季的十大专项活动之一——2015北京惠民文化消费电影季不仅汇聚低价资源，还引入包括汽车电影院、主题电影院等商户，让消费者体验到电影的多元魅力。

本届电影季整合了北京地区的博纳国际影城、保利国际影城、金逸影城、华谊兄弟影院等20余家影院资源，并向消费者发放了总量达40万张的观影券，同时还将推出购票代金券等多种优惠措施，消费者可凭北京惠民文化消费季观影券在指定影院享受购票折扣，部分影院票价低至5折。

除了让消费者通过观影券在合作的20余家影院里享受到低至5折的优惠折扣外，此次电影季还举办了专场活动，比如电影《百团大战》教师节专场活动，邀请200余名中小学教师及家属免费观影等。“近年来我国电影市场发展势头迅猛，而通过举办电影季能为中秋档、国庆档票房继续增色，吸引更多的市民走进电影院，也为合作影院创造更好的效益，且该活动能使更多的家庭形成文化消费理念和习惯，从而提升全社会的文化水平、艺术修养和精神层次”，北京市文资办党群工作处处长吕云龙表示。

在活动期间可以在参与活动的影院里频繁看见拿着观影券前来消费的观众，“现在看电影的次数越来越多，若用原价购票，开支累计下来仍是一笔不小的数目，所以还是希望能有更多可供选择的优惠观影方式，电影季恰好就能提供较大的优惠，所以我每年都会参加”，观众王女士表示。

电影季不仅受到消费者的欢迎，还受到参与活动影院的欢迎。博纳国际影城方庄店总经理赵立勇表示，“活动首先帮助影院扩大了免费营销推广渠道，且因为该活动以政府文化惠民为背景，在一定程度上增加了消费者对影院的认可，提升了企业的品牌形象及知名度。此外，通过参加消费季及文惠卡项目组织的各类营销活动，吸引了更多观众，也让相关企业提升营收”。

“文化+”跨界融合引领消费风尚

演出+创新

满足市场多元需求

北京惠民文化演出季已成为北京惠民文化消费季的招牌活动之一。第三届北京惠民文化消费演出季在更大范围内整合了北京演出市场资源，包括国家大剧院、梅兰芳大剧院、中国木偶剧院、红剧场、开心麻花等在内的20余家剧院和演出团体，为市民献上超百部剧目，累计达500余场次。

通过观察2015北京惠民文化消费演出季的活动列表可以发现，除了话剧、相声外，还包括戏曲、儿童剧、功夫剧、杂技等多种形式的演出，例如北京丑小鸭卡通艺术团有限公司的《企鹅的北极熊爸爸》、开心麻花的《夏洛特烦恼》等，满足不同消费者的需求，让各个年龄层的观众各取所需。

与往年不同的是，今年河北省承德市率先加入到了北京惠民文化消费季的活动中，其中承德鼎盛文化产业投资有限公司旗下的《鼎盛王朝·康熙大典》会在北京惠民文化消费季活动期间，为消费者带来8.8折的优惠，引起众多市民的关注。

据《2014年北京市演出市场统计与分析》显示，去年北京市130家营业性演出场所演出票房共计14.96亿元，较上年增加3.7%。虽然处在上升趋势，但与去年北京市电影票房23%的增长率相比，都体现出北京的演出市场有待进一步被激发。

由于以往演出市场的高票价让市民形成固有观念，使其与大众消费总是存在着一段距离，而通过举办优惠活动，会打破消费者对票价的顾虑，使演出获得更多观众，逐步累积更大的市场。

对此，吕云龙表示，2015北京惠民文化消费演出季专项活动作为第三届北京惠民文化消费季的专项活动之一，预计会在整个活动期间向消费者发放总量达40万张的观演券，“除了提供特惠折扣外，我们还会提供部分场次赠票等多种优惠措施，消费者可凭北京惠民文化消费季观演券在指定演出场所享受购票折扣”。

阅读+互动

感受家庭读书之趣

在延续前两届“家庭阅读”概念的基础上，第三届北京家庭阅读季今年特别设计了“阅读小镇嘉年华”，并开展“绘本魔立方”、“书虫岛”、“科学达人营”、“儿童大学”和“阅读大闯关”等主题活动。

在活动现场，随处可见父母带着孩子参与各式活动的场景，其中5岁孩子的家长郭女士对北京商报记者表示，平常因为工作忙，每天下班到家都得在晚上8点左右，使得很少有时间陪伴孩子，更别提陪伴孩子一起读书，此次在网上看到家庭阅读季活动，恰好是在“十一”假期期间，正好可以借这一机会陪孩子一起读书，一起做游戏，加深父母和孩子之间的沟通和互动。

为让第三届北京家庭阅读季的活动更加丰富，此次主办方还筹划了两个主题展，即国际经典童书插画展和“阅读彩虹衣·彩虹晒衣场”创意T恤展。其中，创意T恤展展出了由孩子亲手将生活、学习和心目中的“阅读”概念绘制在T恤上的200件精选作品。此外，北京动动鞋子儿童剧团和北京小蚂蚁儿童剧团还在活动期间为人们带来《小红与小绿》、《老鼠招亲记》、《蛀牙虫流浪记》和《狐狸与乌鸦》四部儿童剧，让家长和孩子笑声不断。

北京家庭阅读季主办方表示，教育和阅读关系到公民素养和国运兴衰，而兴趣则是阅读中最为重要的，通过多角度、多层次地创造全民阅读氛围、提供阅读方法指导，并借助现场的体验活动，能激发孩子的阅读热情。与此同时，外研社国际文化创意与传播基地主任满兴远也表示，本届家庭阅读季汇集文创、教育、传媒等多种资源，扩大展览、演出、比赛等业务形态，努力开创一种新的合作模式，在立足儿童成长与家庭陪伴，以家庭为单位提升阅读需求与阅读兴趣的同时，也吸引越来越多文化机构的参与，逐渐形成阅读文化活动的生态圈。