MINISO名创优品（以下简称名创优品）是最近在国内很火的一家百货连锁店，它号称是来自日本东京的“时尚休闲生活优品消费”领域倡导者，主要销售10元~30元的各类小商品，并宣称平均每月开店80家~100家，预计2020年在全球开店6000家，营收突破600亿元。

尽管创立不过3年，但名创优品可谓“遍地开花”，目前这家企业在全球已经开出了超过1400家店，其创始人叶国富也因此名声大噪。不过，在其快速扩张的同时，一些争议也随之而来。虚假宣传、产品高仿等标签也被贴在名创优品身上。

这家连锁企业跟另一家饰品连锁企业“哎呀呀”颇有相似之处，两者同为叶国富旗下资产，且产品和供应商都多有重合。号称日本品牌的名创优品在logo设计和店铺风格也与某些日本品牌雷同，而店内售卖的产品绝大部分来自国内工厂，且有不少产品外观与知名品牌“撞脸”。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉《每日经济新闻》记者，名创优品品牌依靠快速复制做大规模的快餐模式，能否长期发展有待观察。

●打日本品牌旗号

外界对于名创优品的质疑似乎从来没有停止过，这家号称来自日本东京的快时尚品牌其实有更多的中国基因。

根据其官网介绍，名创优品是日本快时尚设计师品牌，总部位于日本东京，由日本设计师三宅顺也和中国青年企业家叶国富共同创办，三宅顺也同时兼任首席设计师。2013年由赛曼基金携手中国广州财团引进，由广东葆扬投资管理有限公司（以下简称葆扬投资）运营。

事实上，赛曼基金和葆扬投资都是名创优品创始人之一叶国富旗下的公司。叶国富旗下还有一家饰品连锁企业——哎呀呀。