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国内奢侈品店如何改变关门潮困局?
水皮
中国人喜欢奢侈品是货真价实的,曾几何时世界各大知名奢侈品品牌在中国疯狂开店。但是现在这种情景却发生了巨大的变化。
奢侈品国内门店频现“关门潮”
据LV的最新财报显示,LV在中国的门店关闭了将近20%。从去年底到现在,LV已陆续关闭广州、哈尔滨、乌鲁木齐、上海、太原、天津、苏州7家品牌专卖店。
为什么会关闭中国地区的店铺呢?LV方面称,一方面是由于租约到期,租金上涨;另外一方面,有些店铺的确是经营不善。不过我认为,恐怕关键的原因还在于LV过去几年业绩的持续下滑。LV集团最新的业绩已经显示,LV品牌为主的时装皮具部虽取得31.06亿欧元的收入,但这个部门前三季度实现收入增幅从去年同期的16%暴跌到了1%,表现是八年以来最差的,从而导致LV集团实际增幅从去年同期的18%下降到了4%。
其实不难发现,不光是LV一家,众多奢侈品品牌旗舰店在国内都在关张。据统计,去年,Dior、Gucci等11大奢侈品牌共计关店34家,奢侈品在国内遭遇了前所未有的寒冬。
编辑:梁霄
关键词:奢侈品 国内 lv 关门潮 价格策略 消费