新华社杭州１月２１日电 题：阿里巴巴牵手国际奥委会寻求“双赢”

新华社记者夏亮

从入股广州恒大，到成立阿里体育集团，再到牵手国际奥委会成为其顶级赞助商，阿里巴巴在体育领域的布局再度升级。

对于阿里巴巴来说，牵手国际奥委会，不仅可以丰富和完善其在体育领域的布局，更为重要的是，借助奥运会的舞台，还能够大幅度提升其在国际市场上的品牌形象。

２０１４年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后，乐视、腾讯、苏宁、万达等巨头纷纷发力体育市场。尽管阿里巴巴入股恒大也曾轰动一时，但直到２０１５年９月份，阿里体育的成立才真正宣告阿里巴巴正式涉足体育领域，然而此时体育行业早已日新月异。中超５年版权卖出了８０亿元的天价，腾讯用５年５亿美元的价钱拿下了ＮＢＡ的新媒体版权，欧洲五大联赛版权也各有所属。一夜之间，上游赛事的优质版权几乎被哄抢一空。

如果说体育产业是一座金字塔，那么优质体育ＩＰ就是金字塔的塔尖。虽然本身财大气粗，但真正在涉足体育领域后，阿里巴巴的运作却缺乏亮点，只有买下里约奥运会赛事网络播映权和冠名世俱杯让人印象深刻。至于签下美国ＮＣＡＡ　ＰＡＣ－１２中国赛、获得ＮＦＬ中国大陆媒体版权、与国际拳联签署２０年的商务开发合作，不仅是项目冷门，而且给人一种“没有方向”的感觉。

反观竞争对手，万达集团在入股西甲劲旅马德里竞技，全资收购瑞士盈方体育集团后，在２０１６年３月份，更是成为国际足联顶级赞助商。乐视体育在过去的两年里，收揽各项体育赛事ＩＰ，经过一年近乎疯狂的版权收购，乐视手中现在拥有着２００多项１００００多场赛事的内容版权。

对于阿里巴巴来说，１２年超过８亿美元的代价换来牵手国际奥委会的机会，既可以打破眼下体育资源被“围剿”一无所获的窘境，又可以实现其品牌国际化的目的，何乐而不为？

国际奥委会目前共有１２家顶级赞助商，均为各国的代表性企业，如美国的可口可乐、ＶＩＳＡ和通用电气，日本的丰田与松下，韩国的三星。这些赞助商的组成基本可以反映不同国家、区域的全球经济影响力，而在签约后，阿里巴巴将成为这一全球最具影响力赞助计划中的中国代表。

在国际市场上，体育赞助一直以来都是提升品牌声望的捷径，而联手国际奥委会，对于阿里巴巴品牌形象的提升，无疑将发挥重要作用。

选择阿里巴巴，对于国际奥委会而言，同样是双赢。阿里巴巴２０１６年全平台销售额超过３万亿，成为全球最大移动经济体。事实上，２０１４年在美国纽交所创造全球最大的ＩＰＯ后，就如同三星代表韩国，奔驰代表德国，苹果代表美国一样，全球市场开始将阿里巴巴视作中国创新能力与未来经济形态的代表。从企业影响力来看，阿里巴巴满足成为国际奥委会顶级赞助商的一切条件。

由于担心东道主城市背上巨额财政负担，一些国家和城市的申奥热情正在降温。对于国际奥委会而言，同样面临着在互联网时代，如何获得更多市场开发价值的难题。

牵手阿里巴巴后，国际奥委会不仅可以获得一流的云计算和大数据基础设施及服务，阿里巴巴还承诺将为奥运会打造一个全球电商平台，以及借助阿里巴巴在数字媒体方面的技术及专长，发展及定制面向中国用户的奥林匹克频道。这对于国际奥委会来说，几乎是难以拒绝的。

此外，国际奥委会还可以充分利用阿里巴巴的大数据能力，加强对奥林匹克品牌的保护，实现对奥林匹克知识产权的充分保护。正如国际奥委会主席巴赫所言：“在全新的互联网时代中，阿里巴巴集团的独特优势能够契合并协助国际奥委会。此次合作具有突破意义和创新元素，直至２０２８年的合作期内将协助提升奥运会相关组织的效率，并支持我们在全球范围内寻找数字化机遇。”