首页>要闻 要闻

这些国货为啥让人着迷?

2019年05月31日 07:54 | 来源:人民日报海外版
分享到: 

走近年轻一代 走进千家万户 走向五湖四海

这些国货为啥让人着迷?

点击进入下一页

外国朋友在杭州刀剪剑博物馆体验张小泉剪刀古法制作工艺。张小泉股份有限公司供图

点击进入下一页

锐澳与英雄合作的跨界创意产品。上海锐澳酒业有限公司供图

点击进入下一页

苏州博物馆开发的穿越时空之间主题文创产品。苏州博物馆供图

从贴牌代工到创立品牌,从注重数量到关注质量,从闷头生产到关注市场,从固步自封到发奋创新,国货留给人们低端、俗气、老土的旧印象正在悄然改变。年轻人把穿国货当成时尚,老字号摇身一变更加亲民,品牌之间跨界合作激发创意无限,国货品牌集体高调出海……国货,真的变了。

买双“回力”做潮人

2008年,因饰演热门电影《指环王》中精灵王子一角而走红的演员奥兰多·布鲁姆,在拍摄短片集电影时将回力鞋穿到了片场,着实让回力鞋火了一把。10年后,作为规模最大的帆布休闲鞋本土品牌,回力2018年销售额已达32亿元,年轻消费者对回力的喜爱功不可没。

上海回力鞋业有限公司常务副总经理张恩祈说:“回力2008年到2016年的经营状况并不是很好,改变出现在2016年。”偶像的引领作用,改变了年轻人对这款老国货“土气”“低端”的刻板印象。一批流量明星穿上了回力鞋,这让年轻人突然发现,穿着物美价廉的国产鞋不仅不丢面子,还能让自己摇身一变,成为时尚潮人。

回力通过经销商反馈的信息了解市场潮流和年轻人喜好,在保留经典款的同时开发了一系列新产品。“我们的创新主要体现在创意设计和新材料运用上,让产品更加符合现代审美。2018年推出的‘回天之力’帆布鞋是我们卖得最火的一款。除此之外还有‘无效电阻’等。”张恩祈介绍说。

在产品定位上,回力尝试营造一种时尚文化。“我们想树立这样一种观念,时尚与价格无关。我们希望通过打造回力IP,让现在的年轻人了解历史、了解回力文化。”张恩祈说。

1979年,回力WB-1篮球鞋研制出来,成为回力鞋中最经典的一款。两年后,中国女排穿着这款鞋赢得第三届世界杯冠军。于是,年轻人竞相追捧,在体育课前换上回力鞋成为20世纪80年代的时尚。张恩祈表示:“‘永远的记忆,永恒的陪伴’是我们的宣传语,回力鞋既是一代国人的集体记忆,也是今天‘国潮’青年的标配。”

在国货回潮趋势下,崇尚买国货、用国货、晒国货成为一些年轻人身上的新标签,他们被称为“国货青年”。“国货青年”们大多拥有良好的教育背景,具备一定经济基础,重视品牌背后的文化和精神,对于国货的美学内涵、品牌故事与技艺创新有着更高要求。

凉水“烫”出煲仔饭

煲仔饭是出了名的广州美食,然而对于年轻人来说,做起来并不那么容易,不仅需要购买食材,做完饭还要洗洗刷刷,对疲惫一天的上班族来说,真是“心有余而力不足”。一款方便煲仔饭的出现,满足了年轻消费群体的需要。

倒上矿泉水,只需15分钟,就可以品尝到一碗美味的广东腊味煲仔饭。Q弹爽口的米饭,香而不腻的腊肠,鲜美的酱油和辣脆的萝卜粒,让消费者惊呼“方便”。

皇上皇电商部相关负责人告诉记者:“研制这款广式香肠自煮煲仔饭主要是为了满足19到25岁之间年轻消费者需求。在外工作喜欢广东口味的消费者、不愿回家做饭的上班族、外出旅行的游客等,都是我们的目标消费群体。作为一家老字号,我们同样希望培养年轻一代消费群体。”自煮煲仔饭去年10月上线后,到年底卖出了约10万盒。

编辑:周佳佳

01 02

关键词:国货 让人着迷

更多

更多