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“双11”八年巨变背后的那些人那些事

2016年11月08日 22:40 | 来源：财经天下周刊
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没有人能真正说明白，在过去8年里，这究竟是一种怎样撼动了世界的疯狂，而又到底是怎样的力量，让中国人在每个11月11日零点到来的那一刻，突然变成另外一个人。

财经天下周刊（ID：Economic-Weekly）文｜李斐然

阿里巴巴集团CEO张勇是一个活得很讲究的人。他喜欢穿笔挺的西装配擦得发亮的皮鞋，把头发梳得整齐服帖，说起话来慢条斯理，待人接物沉稳平和。一年当中只有一天，他会突然变得迥然不同。

这就是每年的11月11日。在这一天，阿里巴巴旗下购物网站会联合在线店铺举办活动，一个叫做“天猫双11全球狂欢节”的消费节日。为了这一天，张勇会特意穿运动鞋上班，在办公室支起行军床，冲着步话机大声说话。他平时并不抽烟，只有这一天，他的助理会提前买好两盒香烟，悄悄塞进临时更名为“作战室”的办公室里。　　

▲ 阿里巴巴集团CEO张勇

事实上，每年有超过4亿中国人在11月11日这一天变得和平常有点不太一样。这天零点到来的那一刻，超过9.8万个商家熬夜营业，超过120万名快递员等待收单，全世界范围内的银行系统为它提前反复进行压力测试，而更多的人则躺在床上，歪在沙发里，盯着屏幕上抢购的倒计时，等待一年一度的抢购机会。

这是一个令世界惊愕的消费现场。美国彭博社将其定义为“全球最大的在线消费事件”，仅去年天猫双11活动前8个小时的交易额就要比包括感恩节、黑色星期五、感恩节周末、网络星期一在内的美国感恩节购物季5天的网络总成交额还要多。在这特殊的24小时里，素来以高储蓄额闻名世界的中国人展现了惊人的消费力，仅在去年这一天，他们就买走了1012万升牛奶，6567吨坚果，313万台手机，6506辆汽车，创下9项吉尼斯世界纪录……而这只是他们所创造的全天总计人民币912亿元的消费账单上微不足道的一小部分。

编辑：梁霄

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关键词：消费 张勇 购物 疯狂 阿里巴巴 店铺

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