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“双11”八年巨变背后的那些人那些事

2016年11月08日 22:40 | 来源：财经天下周刊

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迄今为止，还没有任何一名经济学家能够成功地用经济学原理完整解释这个不可理喻的商业现象。尽管他们试图用仪式感营销或是商业话语权来为它建构体系，但在疯狂的现实面前，似乎所有传统理论都失效了。没有人能真正说明白，在过去8年里，这究竟是一种怎样撼动了世界的疯狂，而又到底是怎样的力量，让中国人在每个11月11日零点到来的那一刻，突然变成另外一个人。

22:00 无人问津的开始

持续8年的双11疯狂似乎让人们习惯了消费奇迹。尽管今年的天猫平台依然每天创造着新纪录——人们在9秒钟内买光了100双New Balance鞋子，18秒内买走了100台玛莎拉蒂SUV，3小时内抢光了10000支娇兰口红——可那些负责中国区销售的市场经理都说，这还不是奇迹的极限。

▲ 2015年天猫双11全天交易总金额达912亿元。

11月11日才是一个“看得见的奇迹”。2015年天猫双11全天交易额人民币912亿元，如果把它们全部兑换成100元现金，能把从通州到石景山的百里长安街来回铺满4遍还有富余。

活在今天，几乎所有人都能以自己的方式预感到一个巨大消费节日的到来——北京数千名油漆工发觉自己工钱突然涨了3成，因为全城超过3000辆快递车都要赶着刷成“双11红”；杭州阿里巴巴西溪园区的配电房师傅要通宵待在配电室里，因为这天高度集中的用电量可能导致随时跳闸；而广告公司在人们目力可及的所有地方贴上了双11活动的海报，从地铁的扶手到公交候车灯箱，无处不在的红色标示提醒着所有人，11月11日就要来了。

编辑：梁霄