发展机遇

　　民营文化企业面临的机遇

　　十八届三中全会把权利平等、机会平等、规则平等的理念推向制度建设，这对众多中小民营文化企业来说，有着非比寻常的意义。如今在政策和实际操作上政府对民营企业和对国有企业、外资企业一视同仁，而且在一定程度上更加重视发展民营企业。

　　一是政策鼓励非公有制经济发展。十八届三中全会指出“公有制为主体、多种所有制经济共同发展的基本经济制度，是中国特色社会主义制度的重要支柱，也是社会主义市场经济体制的根基”，提出“必须毫不动摇巩固和发展公有制经济，坚持公有制主体地位，发挥国有经济主导作用，不断增强国有经济活力、控制力、影响力。必须毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展，激发非公有制经济活力和创造力。”十八届三中全会把权利平等、机会平等、规则平等的理念推向制度建设，强调公有制经济和非公有制经济都是社会主义市场经济的重要组成部分，都是我国经济社会发展的重要基础。这对于具有轻资产性、收益不确定性、抵御风险能力差的众多中小民营文化企业来说，有着非比寻常的意义。

　　二是市场在资源配置中起决定性作用。十八届三中全会强调“使市场在资源配置中起决定性作用”。由此，才能加快建立健全现代文化市场体系，才能充分利用市场机制实现文化资源优化配置，才能尽快形成活跃的文化市场，优化文化产业的大环境。如今在政策和实际操作上政府对民营企业和对国有企业、外资企业一视同仁，而且在一定程度上更加重视发展民营企业，鼓励民营企业能够做大做强。政策上做到任何企业都能够在一个起跑线上竞争，和文化产业相关的政策，其中包括政府采购等方面，对所有企业同等对待。

　　生存之道

　　民营文化企业的自我改变

　　在大力发展文化产业的时代中，民营企业发挥着不可或缺的作用。民营文化企业应紧紧依托各种利好政策，积极抢抓机遇，乘势而为，加快改革创新步伐，打破旧思维，破除各种束缚，加大发展力度，勇敢迎接挑战。

　　一是积极进行内容创新及盈利模式创新。民营文化企业经营者应当拓展创新思路，积极进行内容创新。此外，要积极培养创新的团队文化，这种创新文化的关键要素包括以开放的心态面对异议并纠正错误的意愿、探索新想法的自由以及与他人协作的愿望等。把注意力从产品、服务创新延伸到运营和业务模式创新上来，需要把握文化产业领域的盈利模式，各个行业领域的文化企业可以在实际经营过程中，结合自身的特点加以选择、借鉴和创造性扩展应用，并创新适宜自身发展的盈利模式组合。

　　二是加强合作的同时强调差异化竞争。清楚企业为哪些客户提供价值、企业利润的决定因素、细分市场的利润率，更要明白企业收入中哪些来源是决定性的。走多元化生产的道路，以满足市场的差异化需求。给消费者带来感受区分度，这种区分形成各具竞争特色的市场占有领域，这是各个企业在长期的市场经营中逐步确立起来的。另外可以从广告的制作和发布中体现出差异。充分发挥技术特色优势，把差异化技术转化为技术服务能力，在市场上形成一定的垄断局面。

　　三是打造文化企业自主品牌。民营文化企业若想打造出自己的品牌，需要由政府营造文化产业发展的体制环境，打破行业壁垒、地域壁垒、部门壁垒，相关行业协同合作，建立一个完整的产业体系。在文化产业大力发展的基础上，要进一步把文化品牌、文化精品与市场对接，使之带动相关文化资源，发展文化产业。同时，采取一些市场手段使品牌产品走出国门，向世界展示我们的灿烂文化和价值观念。