全国政协常委、国家知识产权局副局长李玉光:加快推进品牌建设需强化知识产权保护

品牌是具有经济价值的无形资产,承载着人们对产品和服务的认可。由于品牌与知识产权密不可分,甚至品牌本事就是知识产权的一种形态,从目前中国社会主义市场经济发展的成熟度来看,加快推进品牌建设,尤其需要强化知识产权保护,建议:

一、 企业需努力。一个成功的品牌要包含:独有的新技术,从而开辟新的市场,而这种新技术往往以专利的形式给予保护;优质的市场服务,从而以商标的形式在人们意识中占据重要位置;既有独有的新技术,又有优质的市场品牌认可。企业应充分认识到品牌与知识产权密不可分的关系,主动将知识产权的申报和保护纳入建设知名品牌全过程。

二、 市场需发力。企业在经营活动和建设品牌的过程中,需要市场提供一个公平公正的环境,不能允许侵犯知识产权的现象成为常态,而使品牌的无形资产被侵蚀。此外,面对我国虚拟经济中数字环境下的越来越多知识产权的侵权行为,如在互联网上售卖假冒名牌产品和伪劣产品,我国应建立一套严厉的保护知识产权的法律法规,净化和规范网络市场。另外,市场的法律环境应该为品牌创立者提供一个知识产权纠纷案件审判结果的可预见性。可研究和适时建立知识产权高级法院,给全世界、包括中国投资者以信心,并引领重大知识产权案件判决带来的对社会和经济影响的走向。

三、 政府需定力。“十三五”规划明确指出:深化知识产权体制领域改革,加强知识产权保护。政府需为经济结构调整和全民“双创”提供和监管公平公正的市场环境,政府的运作应方便和有利于创新和品牌建设。深化知识产权体制领域改革,从体制改革中释放出创新和品牌建设的红利。为使改革稳妥进行,可先在有条件的省份和自贸区试行知识产权体制机制的改革,积累经验,再推进到国家层面的改革,以加快我国的品牌建设。

全国政协常委、港澳台侨委员会副主任,国家工商行政管理总局原副局长,中华商标协会会长刘凡:商标应为品牌建设作出更大贡献

谈品牌是个时尚的话题。岁末年初,各项评比热闹非凡。这一方面说明大家对品牌的重视,另一方面也体现了品牌的价值。但同时,谈品牌也是个着急的话题。我国是世界第二大经济体,但我国品牌的知名度、认可度,我国品牌对GDP的贡献率皆有一定差距。

中国“世界工厂”的地位,很大一部分依赖于低廉的人力成本,而近年来人力成本的持续增加将凸显商标品牌的重要。

此外,在商标走出去和请进来的过程中,跨国公司经常采取兼并、雪藏等方式封杀各国优秀商标,类似事件在我国也时有发生。这些充分说明,品牌建设任重道远,商标工作大有可为。为此,建议:

一、 社会要提高认识。品牌最直观的含义是指商品的牌子,因此要通过商品来体现,要通过符号来标示,当今世界惯例是用商标制度来保护品牌;品牌不是荣誉概念,而是中性词汇;品牌是柄双刃剑,“成也萧何、败也萧何”,如“三鹿奶粉”,曾经辉煌,得到无数荣誉,一旦造假,万劫不复。

二、 企业要坚持执着。一是定位,就是要找准产品的特定品质,体现差异化优势,这是商标品牌的核心;二是聚焦,收缩商标品牌的焦点,而不要盲目扩张;三是承诺,要诚信经营,顾客至上。

三、 政府要依法保护。一是营造良好的市场竞争环境,严厉打击假冒伪劣,切实保护商标等知识产权;二是鼓励支持企业做强做精商标品牌,充分发挥商标纽带作用;三是切实加强商标研究,为创新发展提供理论支撑。

全国政协经济委员会副主任、宁夏回族自治区政协原主席项宗西:推动“中国制造”向“中国创造”转变

围绕加快推进品牌建设的议题,全国政协经济委员会专门召开了行业协会座谈会,并赴北京、江苏、上海进行了实地调研。受专题组委托,我将调研中发现的问题和有关意见建议作一汇报。

当前品牌建设中存在以下问题:一是品牌建设欠缺顶层设计和战略指导;二是政府对品牌建设的政策激励不够;三是企业和社会品牌意识缺失;四是品牌价值的评价体系比较混乱;五是知识产权保护严重不足。

品牌建设是推进供给侧结构性改革的重大举措。为此,建议:

一、 将品牌建设作为国家战略,列入“十三五”重点发展规划。明确经济发展新常态下,实施品牌发展战略的指导思想、目标任务和政策措施,分领域、分行业制订品牌建设的专项规划、实施方案和行动计划。在工业、农业、服务业等领域重点培育扶植一批骨干企业品牌,帮助企业提高产品质量、管理服务水平和促进技术创新。由国务院组建中国品牌发展指导委员会,负责制定国家品牌发展的总体战略,协调各地区、各部门品牌有关工作。

二、 建立和完善政府引导、企业为主体、社会参与的品牌培育发展机制。政府要建立鼓励创新的长效机制,引导企业通过掌握专利核心技术创立品牌,做好品牌认证、品牌宣传等服务。

三、 对行业协会等社会组织进行规范、管理和监督,提升其专业服务能力,发挥其服务企业品牌建设的功能。通过发挥中国品牌建设促进会等行业协会的作用,积极培育具有国际权威的品牌评价机构,建立和完善有中国特色的品牌价值评价和发布机制,坚持品牌评价的公平和公正。

四、 建立健全法律法规,切实加强执法,加大对知识产权和自主品牌的保护力度。建议制定《品牌保护条例》,修订专利法等有关知识产权和品牌保护的法律法规。建议工商、质检、公安、监察等部门合作,明确责任,有效衔接,形成一套完善的监管惩处机制,严厉打击假冒伪劣产品和侵犯知识产权的行为。