■中国北京同仁堂(集团)有限责任公司党委书记、董事长,北京同仁堂国药有限公司董事长梅群:政府搭台企业唱戏助力老字号“走出去”

近几年,借助国家“走出去”战略和“一带一路”战略机遇,许多老字号企业走出国门,走向世界,展示了中国品牌和中国制造的影响力,传播了中医药的文化,传播了中华文化。但是也遇到不少困难和瓶颈:一是在海外,商标频繁被抢注,给“走出去”的企业带来很大困难。二是产品注册标准不一样。如因文化背景不一样,其他国家和地区的药政管理法规与我们不同,想要“走出去”,产品却无法注册。为此,建议:

一、 加大政府间的沟通和协调。把老字号和老字号产品作为国家之间贸易谈判的一个条款,给予比较特殊的保护。此外,在重点国家和地区,建议推进几个老字号和知识产权的专项诉讼,起到一定震慑作用,也降低我们的赎回成本。

二、 加强政府间的产品注册标准交流。比如像中医药具有自主知识产权的,应推动把中国的标准变成世界的标准。

三、 老字号应该自立自强。建议成立老字号国际保护发展基金,加大对老字号发展知识产权保护。不同企业一起,推动中医药和老字号产品“走出去”。

■中国商业联合会中华老字号工作委员会秘书长张健:老字号振兴发展正当其时

随着社会发展和人民生活水平提高,民众在价低和质量之间的选择上开始注重对质量的追求。老字号的特质正符合了这种需求,为老字号发展赢得了机遇,老字号振兴正当其时。

但目前,老字号振兴发展仍然存在一些问题和困难:一是利润空间大幅度压缩;二是有些老字号企业的始创产品已不适应现代市场需求,或产品受众很少,但基于传承文化、提供工艺服务的目的,这些企业仍然坚持生产这类产品,造成一定成本负担。为进一步推动老字号的传承发展,建议:

一、 建立健全老字号的鉴定和管理体制,加强对已认定企业的监管和评价,建立准入和退出机制,实施对老字号品牌的动态管理。

二、 加大老字号作为我国传统文化名片的推介力度,营造有利于老字号传承发展的良好社会和文化氛围。一是在国家层面对代表中华民族传承文化,将市场需求已很少的老字号始创产品或工艺进行保护,纳入文化部非物质文化遗产保护名录。二是在举办重大国际会议或活动时,优先选用和重点推介老字号品牌。三是各级政府在城市改造过程中,保留老字号在中心城区的传统店面,使其成为城市重要的文化符号。

三、 建立中华老字号发展基金,发挥中央财政资金的杠杆作用,引导社会资本投入,支持老字号技艺传承和创新发展。