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全国政协“加快推进品牌建设”双周协商座谈会发言摘登

2016年01月11日 09:04 | 来源：人民政协网

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全国政协委员、河海大学副校长陈星莺：

加强电商监管推进品牌建设

互联网的快速发展给电商带来无限的发展空间，但是与世界知名电商相比，我国电商品牌创建和成长时可享受的内外部有利环境有限，“品牌泡沫”、“品牌空心化”现象十分严重，电商发展也面临管理方式不适应、诚信体系不健全、市场秩序不规范等问题。为此，建议：

一、建立政策法规制度，构建电商诚信保障体系。建立工商登记制度，确立各个电商主体从事经济活动时的基本原则、法律地位、实体身份、电子签约、信用管理、市场环境、消费者保护等基本规则；建立数据共享制度，促进部门间、区域间电商数据的实时互联、监管信息的广泛共享，发展电商可信交易保障公共服务，引导建立良性竞争的电商市场环境；建立监管执法制度，严惩制售假冒伪劣的电商和企业，追究网络服务商引进假冒伪劣电商和产品的责任。

二、发挥行业协会的作用，完善电商品牌发展环境。建立电商质量监督机制，在电商中积极推广实体企业生产的规范化与标准化，借鉴实体企业的质量认证体系，建立电商品牌认证与评估体系；引导电商企业实施知识产权战略，加强电商领域知识产权保护，推动建立“互联网+”电商知识产权保护联盟；发挥互联网及社交媒体优势，为电商品牌成长营造清新舆论环境。

三、引导企业建立电商平台，利用网络提升自身品牌竞争力。实体企业应建立电商平台，实现线上线下齐头并进，要充分利用“互联网+”树立企业品牌和产品品牌的示范效应；企业应借助电商优势，发展移动社交、新媒体、社交电商等网络营销新模式，扩大品牌影响；企业要与“互联网+”相结合，以融合促创新，通过电商销售渠道，扩大市场份额，实现社会和经济效益。

四、完善财税制度，发挥金融杠杆作用。支持金融机构利用互联网创新金融产品和服务，扩宽电商企业的投融资渠道；支持银行业借助互联网技术发展网络借贷、支付结算等业务，方便电商借贷和客户网络支付的需求；加大财税支持，多元化投入机制，加大对电商品牌以及相关公共服务的支持力度。

编辑：孙莉姗