挑战五:电影市场环境复杂多变甚至是变幻莫测

从世界范围内观察分析,中国电影市场环境无论是复杂性还是多变性是独一无二的。中国电影结构性优化是今后相当长一段时期中国电影繁荣发展的主要任务,但结构性优化的有效、有序实现,取决于良好电影市场环境的助力和引导,需要在体制机制、资本金融、行业组织、创作群体和传播终端等各层面的配合才能最终实现。

从外部环境看,规范市场的制度设计、制度建设是首要任务。随着中国电影全面产业化改革,相关的市场问题也开始逐步暴露出来:电影审查制、市场准入条件、资本运作、从业者利益保障等等,都缺乏法律规范,随着电影产业规模的快速扩张,面临的问题也更复杂更迫切。从投资环境看,中国电影出现了历史上从未有过的“不差钱”,但热钱大多数都是非专业资本,追逐的是立竿见影的短期效应,给中国电影带来活力和动力的同时也产生了众多负面效应乃至后遗症。在制度保障的前提下,当前结构性调整的迫切任务是提高电影行业资本运作的专业化程度。近年政府出台了一系列市场监管政策,但尚不足以应对电影产业高速发展带来的负面效应和不规范操作。

一是针对电影市场资本监管乏力,对电影业金融和信贷环境缺乏足够的监察和保障;二是针对电影要素市场的政策失衡,当前政策对技术和资本的保障尚可,但对人才、版权和信息的保障还有很大提升空间,导致侵权和盗版问题严重,以编剧为代表的从业者利益得不到有效保障;三是针对电影产业链的预防监督不足,突出表现为对资本介入发行环节监管的滞后性,使得市场运作不透明,出现偷漏瞒报票房等现象。

因此,必须从制度层面建立完善的长效监管机制,才能从根本上有效规范市场,为结构性优化目标提供保障。就当前法治环境而言,尽管《电影产业促进法》已经于2017年3月1日正式生效,但仍然需要大量配套的实施细则才能真正落实到位,目前看恐怕还不仅仅是“最后一公里”的问题。盗版侵权作为直接影响和制约电影产业健康可持续发展的顽疾和毒瘤,要真正利用法律手段有效控制并且逐步彻底清除。

从电影产业内部环境看,为了有效增加市场终端,多年来一直鼓励电影院的建设促使银幕数量高速增长,多少忽略了作为电影产业基础和根本的电影制片业、制片方的利益,更没有实现必要的倾斜。而现代电影产业体系,一定是要有效优先保障制片业、制片方的利益。

挑战六:电影工业化水平不高、电影工业体系建设滞后及其不能有效匹配、支持电影产业的可持续发展

一个国家如果不大力提升电影工业化水平、推进电影工业体系建设并且匹配电影产业各个环节,就很有可能陷入“梅里爱式”的命运。

与之形成对照的是,当我们讨论电影工业升级、同步发展重工业产品的时候,近期印度电影《摔跤吧爸爸》的良好市场表现貌似又提供了一个“反证”,似乎可以得出结论:不依赖电影工业电影特效电影高科技,同样可以赢得观众赢得市场。事实上,电影工业升级问题的核心和关键在于整体电影工业体系的建设,工业水准体现在电影创作的各个层面,特效仅是其中一部分。现代电影工业体系建设的终极目的是以树立电影工业的新标准和精准战略布局带动中国电影创作的整体结构性优化。

创作层面的结构性优化需要高水平电影工业的支撑,尤其表现在国产电影类型拓展和创新举步维艰。“轻电影”层面,主流影片类型多局限于国产片惯常可驾驭的内容,与之相对,国产大片遵循创作规律和创作周期的模式还没有形成,市场缺乏支撑性的大制作科幻、奇幻、魔幻影片,少量的高概念产品虽然在特效层面体现了中国电影工业发展的水平,但综合能力、综合效应等方面存在明显的短板,无法与好莱坞同类产品竞争。

与工业化水平相匹配的是资本专业化水准,工业化程度越高,对资本的规范操作和专业程度要求越高。随着工业化机制的完善和专业化程度的不断提高,当前依靠导演、明星、IP、营销、票补等单方面的资本炒作将失效。中国电影要利用前沿技术提升各技术环节的竞争力,充分利用现代电影科技,显著提升我国电影的技术制作能力,丰富电影内容表现力和表现形式。借助于高新技术提升中国电影工业化水平,完善工业化体系,尽快达到国际先进水平,才能为电影创作优化提供技术基础支撑,并在与好莱坞电影的竞争中巩固优势。